3市场营销环境分析.pptVIP

3 市场营销环境 思考题: 你认为福特成功的关键是什么? 你认为福特后来的衰落又是什么造成的? 福特汽车的故事告诉了我们什么？ 华中科技大学管理学院 市场营销环境类型 竞争环境 确定竞争对象 华中科技大学管理学院 市场营销环境类型 竞争环境 确定竞争对象 1。强竞争者与弱竞争者：攻击弱竞争者可能比较容易，但对企业的锻炼可能不大；攻击强竞争者可能很困难，但自己却得到了很好的锻炼和提高。 行业环境 华中科技大学管理学院 市场营销环境类型 维持行业竞争状况的两种力量 1。进入障碍：资本要求、政府限制、生产要素限制等； 行业环境 华中科技大学管理学院 市场营销环境类型 维持行业竞争状况的两种力量 1。进入障碍：资本要求、政府限制、生产要素限制等； 2。退出障碍：资产专用性、情感因素、成本因素（劳动合同）、政府限制。 华中科技大学管理学院 市场营销环境类型 竞争环境 华中科技大学管理学院 市场营销环境类型 竞争环境 由具有竞争关系的企业一起构成的市场环境。 华中科技大学管理学院 市场营销环境类型 竞争环境 谁是竞争者？？？ 华中科技大学管理学院 市场营销环境类型 竞争环境 谁是竞争者？？？ 麦当劳 VS. 肯德鸡? 华中科技大学管理学院 市场营销环境类型 竞争环境 谁是竞争者？？？ 麦当劳 VS. 肯德鸡? 麦当劳 VS. 豪客来？ 华中科技大学管理学院 市场营销环境类型 竞