“好健康”网站策划报告.doc

“好健康”网站 策划书 2005年 项目策划报告 2005年四月 报 告 大 纲 一、调查概况及市场概况 二、项目SWOT分析 三、项目定位及赢利点 1、网站定位 2、目标市场定位 四、营销策略 1、总体策略 2、销售阶段划分及成果预测 3、阶段销售策略 网站建设方案 开通时间 网站方案 广告策略 广告宣传主题 风格 3、 原则 4、 整体策略 5、 媒体组合特点 6、 推广计划 7、 费用预算 8、 广告提案 八、公关活动策略 1、思路 2、安排举例 九、运营条件 办公地点 团队建设 十、投资预算 一、调查概况 CNNIC网络增长调查 中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截止到2004年6月30日，我国上网用户总数为8700万，比去年同期增长27.9%，上网计算机达到3630万台。网络国际出口带宽增长飞速，总数达到53.9G，比去年同期增长190.3%。CN下注册的域名数、网站数分别达到38万和62.7万。报告中主要数据说明，前十年的发展取得丰硕成果，我国互联网事业正在持续快速的发展，并在普及应用上进入崭新的多元化应用阶段！互联网的影响正逐步渗透到人们生产、生活、工作、学习的各个角落。 图为从1997年至今历次CNNIC互联网调查的网民 　　报告显示，用户使用电子银行在网上直接付款比例增加，超过货到付款方式13个百分点，达到37.9%。人们网络购物需求进一步扩大，未来一年内，打算进行网上购物的用户比例为58%。这些充分表明，互联网经过了10年的发展，不仅互联网本身拥有极大的使用价值，而且互联网还为其它传统行业的发展提供了新的工具和途径，一些传统行业得以创造出许多以前很难实现的服务和价值。例如网上炒股炒汇、网站短信服务、QQ等即时通讯工具都在中国蓬勃发展并为相关企业带来了巨大经济效益。 　　截止到2004年6月30日，我国WWW网站数量达到62.7万，比去年同期增长32.2%。在其地域分布上，依然主要集中在华北、华东、华南，占到84%，东北、西南、西北网站比例有所增加。这说明，我国互联网整体上虽然呈较快增长态势，但地区之间互联网发展水平、普及水平依然存在明显差距，并呈现东部快、西部慢，城市快、乡村慢的特点，这和各地区的经济发达程度相一致。 　　在互联网服务业务方面：搜索引擎、网络教育、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网上视频服务、收费邮件服务、短信服务、网上招聘、网络资讯服务、网络游戏等服务业务快速发展，并被更多用户信赖、接受和使用。同时，我国宽带互联网用户数量增长到3110万，比去年年底增加1370万，半年增长率高达78.7%。这些利好消息都充分显示出我国互联网市场的巨大潜力。 武汉人口调查报告 武汉市总人口为:831.26万（包括外来常住人口） 武汉市人口密度：947人／平方公里 武汉人口中，户均:3.15人 武汉平均每户就业人口:1.62人 武汉市共有家庭户：228.81万户 武汉家庭户人口数量：721.19万人，占总人口的89.64％ 武汉居住在城镇的人口数量：666.64万人，占总人口的82.86％ 武汉市汉族人口数量：799.37万人，占99.36％； 武汉各少数民族人口数量：5.18万人，占0.64％ 平均每百户城镇居民家庭拥有家用电脑20台（其中上网用户占17.6%），空调器94.8台、移动电话22.8部、彩色电视机133.4台、电冰箱105台、组合音响30.2台  武汉市人口中超过65岁的人所占比例：6.85％ ?武汉人口中，0—14岁的人口为148.28万人，占18.43％ ?武汉人口中，15—64岁的人口为601.20万人，占74.72％ ?武汉人口中，65岁及以上的人口为55.07万人，占6.85％ ?武汉市外来人口数量：115万 ?在武汉市居住半年以上的人口(简称常住流动人口)数量：98.32 万人； ? ?在武汉居住半年内的外地流入的暂住人口数量：16.6万人 ? ?武汉市居民人均可支配支出：6342.28元 武汉市抽样问卷调查结果 调查人数1000人，主要来自各大医院、药店以及社区门诊 　 百分比 人数 性别 　 　 男 43% 430 女 57% 570 　 　 　 月收入 　 　 500－1000 18% 180 1000－1500 30% 300 1500－2000 27% 270 2000－2500 16% 160 其他 9% 90 　 　 　 年龄层次 　 　 18－25 7% 70 26－35 12% 120 36－45 23% 230 46－55 35% 350 56－65 10% 100 66－75 8% 80 其