《手机》：电影营销中战斗机.pdf

’，Chino {营销进行时 ·文化营销个案 维普资讯 MarketinginProgressT t -。’： l ．：_： 电影 手机 一改过去国产电影基本依赖孽 一鲁的宣 禳j 综合运用报纸 书、网络．名人、短信、房地产商 等展开立体式轰炸 以影视为中心的多种文化帝 同 启 。 《手机 ：电影营销中的战斗机 ■ 北京 ／言 风 日日华谊兄弟太合影视投资有限公 国产 大片相 比 ，营销投入并 不算大 ， 司 ．中影集 团、哥伦 比亚 电影制作 (亚 但其一改过去基本依赖广告的宣传模 洲)有 限公 司联合 出品、冯小 刚执导 式 ．综合运 用报纸 、图书 、网站 、名 的2003年贺岁大片电影 《手机》，上 人 、短信 ．房地产商等立体式展开联 映一个月票房就轻松 突破 5000万 。随 合 宣传 ，以影视 为中，多种文化市场 着春节长假 的结束 ，该片票房攀升速 同时启动所形成的整体营销合力产生 度放缓 。但与此 同时 ．人们对 《手机 》 了 良好 的市场效应 。 的兴致却有增无减 。由 《手机》引发 的社 会讨 论似 乎 刚 刚开 始 ，葛优 的 以小说连载的形式亮相 ，图书抢 ”嗯 ” 啊 ”演绎 、张 国立 四川方言的 先面世 ，网络跟着 “忽悠 ” 一审美疲劳 ””坐而论道 ”成 了时下人 谁都没有料到的是 ，《手机》的初 们流行 的谈 资。此外 ．还有 图书热销 、 次 亮相是 11月 26日由 《北京青年报》 手机热卖 、手机游戏风靡 ……以电影 的 《每 日连载》栏 目独家刊载。作为覆 手机 》为 中， 的相关产业也在将 ”手 盖全 国的重量级 都市报 ， 北京青 年 机效益 ”推 向最大化 。《手机》已成 为 报》对小说及影片的宣传力拔头筹 。 一 种现象。 12月6日 ，《手机 》图书 由长江文 艺 出版 社北 京 图书策划 中心 隆 重推 布局 ：立体轰炸 出，首 印20万册元旦前 发售一空 ，随 后又加 印 了 3万册 。刘震云说 ，”要讲 《手机》与 《英雄》《天地英雄》等 究热 闹．好看 ，咱们得去看 电影 ，要 72 维普资讯 营销进行时 ·文化营销个案