策划组培训1期—我们爱客户,但不一定懂客户.pptVIP

1．?是否已回答以下问题？ 客户遇到的问题是什么？ 营销之后我们想消费者有什么反应？ 机会点是什么？ 什么信息特征有助于产生这种反应？ 营销投放后我们要让用户做什么？ 品牌形象对创意的限定有哪些？ 我们向谁传播？ 营销中必须包含的内容有哪些？ 他们目前对产品的看法或做法？ 媒介方面的考虑有哪些？ 他们目前对竞品的看法或做法？ 是否还有其他方面的考虑？ 我们要告诉消费者的利益点是什么？ 证明这个利益点的依据是什么？ 2、是否足够明确和详实 诉求方向＋启发创意?=?杰出的“创意简报” 只有诉求方向?=?普通的“创意简报” 方向不明?=?该死的“创意简报” 有两种方式可以知道，你是否写了一份杰出的“创意简报”：1．?营销露出后达到了优异的成绩！2．?创意小组说：“它让我们发展出伟大的创意！” 创意简报和工单一样，只是一张破纸 关键是——沟通力 一份创意简报改变不了什么，只不过 客户会觉得你很专业 创意组会觉得很明确 营销新手会很历练 THANKS * 我们这样接触客户 老板：需求来了，对接一下 我们：好的，马上电话 我们：是XXX吗？我是中微那谁，听老板说你要啥，能发个需求邮件吗？ 甲方：你好你好，最近