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PAGE PAGE 1 文化差异对企业跨国经营活动影响结果评价 　　基金项目：重庆市科委2012年度软科学项目（cstc2012cx-rkxA00051）。 　　作者简介：麻红晓（1980-），男，河南驻马店人，讲师，硕士，主要从事企业文化和市场营销研究。 　　摘要：近年来，随着我国加入WTO，经济进入了一个全新的发展阶段，我国经济取得了举世瞩目的成绩，越来越多的企业走出国门，到国外进行投资、办厂等经营活动，伴随而来的是企业面临的中外文化差异。从正反两个方面分析了文化差异对我国企业的跨国经营活动所带来的影响，为跨国企业提供了面对文化差异时应注意的问题和相应的解决途径。 　　关键词：文化差异；跨国经营；影响；结果中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　文章编号2013　　我国企业在全球其他国家或地区在开展经营活动时，不可避免面临文化差异对跨国经营活动的巨大影响，本文将从正反两个方面进行深入探讨。 　　1正面影响 　　谈到跨国经营，人们的第一反应大多是企业进入目标国市场会遇到由于文化差异所带来的各种困难。其实若处理得当，文化差异在给企业的跨国经营活动带来困难的同时，也会使企业受益良多。 　　1.1有助于创造需求，形成新的市场 　　有这样一个关于创造市场需求的寓言故事。两家鞋业制造公司分别派出了一个业务员去开拓市场，一个叫杰克逊，一个叫板