主流媒体短视频的宣传效果研究-中国农业大学人文与发展学院.PDF

调查与研究 DOI:10.15997/ki.qnjz.2019.12.018 ● 李焕征 包元凯 主流媒体短视频的宣传效果研究 ——以“北斗导航卫星发射”短视频相关评论为例 截至 2018 年 12 月，我国网民数量达到了 8.29 亿人，手 究的重要研究方法。 机网民规模达到了 8.17 亿人，占互联网用户的 98.6%。 2. 微博抓取工具及分析工具 2018 年，移动互联网接入流量消费达到了 711.1GB，同比增 Gooseeker 微博抓取工具是一款微博评论抓取软件，通 长高达 189.1%。① 随着移动互联网的发展，短视频也获得了 过该软件可以实现一定程度上对微博评论的抓取。其不足之 长足的发展。它以投放灵活、信息承载量大、流量占用小等特 处在于由于技术限制，当有大量的微博评论时，Gooseeker 并 点契合了社会大众的需求，也因此被主流媒体所发现并运用于 不能实现对所有的微博评论的抓取，实际抓取量在 2/5 左右。 正面报道和宣传中。 笔者同时还采用了 NLPIR 语义分析系统③ 来作为进一步分析 和研究的工具，它能够满足用户对大数据文本的处理需求， 本研究的背景及相关说明 包括网络抓取、词性标注、词频统计、关键词提取、情感分 （一）背景 析等。 2018 年 11 月 19 日，我国先后发射了第 42、43 颗北斗导 @ 央视新闻、@ 中国之声、@ 环球时报官微短 航卫星，北斗导航卫星的发射意味着我国在自主研发的卫星导 视频的比较分析 航系统中又迈出了一步，是国家科技实力和综合国力的表现。 央视新闻、央广中国之声、人民日报、环球时报等官微都在第 为了分析短视频在宣传中的作用，笔者以微博上的短视 一时间发布了相关的短视频。 频微博内容作为研究对象，以我国北斗卫星发射事件中的 @ 其中，@ 央视新闻发布了两条微博，分别是快节奏版 央视新闻 （中央电视台新闻栏目官方微博）、@ 中国之声 （中 100 秒短视频和慢节奏版 100 秒短视频，@ 人民日报发布一 央人民广播电台新闻综合频率官方微博）、@ 人民日报 （人 条微博，即慢节奏版的 100 秒短视频，@ 中国之声和 @ 环 民日报社官方微博）和 @ 环球时报 （环球时报官方微博）四 球日报发布一条微博，都是快节奏版的 100 秒短视频。其中， 大官方媒体的官方微博账号的短视频微博内容为例，利用 快节奏版短视频以一种快速浏览的方式梳理了北斗导航卫星的 Gooseeker 爬虫工具抓取微博底下的评论，利用 NLPIR 语义 发射时间，视频节奏快，音乐动感较强，振奋人心，凸显了我 分析系统对评论内容进行了相关分析。 国卫星导航事业的长足进步 ；慢节奏版短视频则以舒缓的背景 笔者认为，如果评论内容是与微博内容进行积极互动， 音乐，选取了几个有代表性的镜头，表达了我国卫星导航事业 并以表达正面情感为主时，我们则认为该条微博在宣传中起 中默默奉献的科学家们的坚守与努力。这几条微博以短视频的 着积极的效果。反之，则认为该条微博在宣传中起着消极的 形式，表现了我国在自主研发的导航系统上取得的可喜成果， 效果。本文选取了 @ 央视新闻、@ 中国之声、@ 环球时报 宣传我们的国家实力、激励全体人民为实现中华民族伟大复 三个官微中快节奏版 100 秒短视频，有效抓取了 @ 央视新闻 兴的中国梦而奋斗的决心和信心，短视频所引发的评论也充 的评论 158 条、@