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第 第 PAGE 1 页 北京邻之助有限责任公司 （南宁市区） 私人管家服务整合推广方案 2016年1月22日 第 第 PAGE 2 页 目录 TOC \o 1-3 \h \u 29503 一、 私人管家的起源、概念 3 918 1.1 私人管家的起源 3 1 1.2 私人管家的概念 3 7647 二、 私人管家的服务理念 3 30869 三、 私人管家服务推广策略阐述 4 17010 四、 推广目标 5 12820 4.1 广告宣传目标 5 10739 4.2 管理目标 5 8886 4.3 渠道目标 5 14652 五、 推广目标受众 5 19815 六、 广告策略阐述 5 15134 6.1 推广受众 5 7941 6.2 管家服务定位 5 10528 6.3 推广主题 6 29326 6.4 广告形式及媒体选择 7 888 6.4.1 网络广告 7 23497 6.4.2、平面媒体广告 7 31123 6.4.3 其它广告 7 5170 6.4.4 软文宣传 7 28626 6.4.5 媒体宣传优势 7 1062 七、 控制、效果跟踪 8 5246 后记： 8 第 第 PAGE 3 页 私人管家的起源、概念 1.1 私人管家的起源 　　管家最早起源于法国，随着时间的推移，在美国和德国，管家被注入了全新的理念，与普通家政服务不同，他们可以帮助主人管理财务甚至打理公司业务。目前，国内的很多物业公司都会在常规管理之上提供个性化服务，业主的一切非隐私事务都可以交给公寓管家打理。“生活得像个贵族的愿望正在更多的财富拥有者心中生成。”从事商务研究的学者已经得出结论：“这或许正是‘私人管家’这一职业在中国得以引入和推广的直接动力。 1.2 私人管家的概念 　　在中国，管家也有悠久的历史。《辞源》称“管家为管理家务的仆人。”《辞海》称“管家：1、旧社会里称呼为地主、官僚等管理家产和日常事务的地位较高的仆人。2、现在指为集体管理财物或日常生活的人。” 中国的管家经过数千年的发展，也形成了自己的传统和特点。但由于历史原因，管家作为一个职业在解放后逐渐消失。 私人管家的服务理念 私人管家服务“靓”在哪里 　　当你在起居室换上一身华靓靓的衣服，准备外出参加一个Party，在你出门前，就有一个人已经恭候在你客厅门口，他用极快的速度为你准备好了一双精致的鞋子，打点好出门前要准备好的一切，那般娴熟的专业技能让人艳羡。这些基本的形象打理，不过是他——私人管家的牛刀小试，如果你从公司晚归，私人管家会提前把房间的灯光打开，窗帘拉上，洗澡水按照你的要求加热到了40°C，家居服整齐地叠好，地巾铺好…… 　　请看下图： 北京邻之助有限责任公司私人管家服务板块 私人管家服务推广策略阐述 　　传统意义上的英式私人管家服务，须是拥有一定地位和封号的世袭贵族或身世显赫的富豪才能享用，他们的服务团队一般在几十人到上百人，规模庞大。北京邻之助有限责任公司的“私人管家团队”，则会根据客户住所面积大小，来安排相应服务人员。一般说来，管家、厨师、清洁人员、司机各一名的配制是最基本要求。 　　我们拟希望通过突破传统的私人管家服务行业推广手段，以“您的满意就是我们的追求”为主题推广，加速私人管家服务在南宁的影响力，并根据不同时期内南宁市场情况，分时段、分时期地实现我们的推广目标。 　　推行亲身体验服务，围绕以消费者为中心，举办一系列活动，能够使人们参与、这一模式，让消费者亲身体验私人管家服务所带来的放心、舒心。最大化的利用传播资源，让南宁人民能重新认识到私人管家服务行业对现代生活的重要性。 推广目标 4.1 广告宣传目标 　　推广年度内确立私人管家服务行业的地位，使之在南宁市内具有一定知名度。 4.2 管理目标 　　在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈、评估体系。 4.3 渠道目标 　　“邻之助”私人管家服务的理念能让南宁市家喻户晓；每周都进行一次软文推广；每季度进行一次大型活动；在南宁市隐形渠道体系的建立。 推广目标受众 　　目标客户类：月薪5000元以上的人群 　　渠道成员：广告公司 广告策略阐述 6.1 推广受众 　　房产业主、投资者、经商者、家庭、政府机关、事业单位等，月收入5000元以上，25—50岁人群，其中以25－35岁为主，较为典型的都市白领。 6.2 管家服务定位 　　私人管家，按需定制，你想做的就是我们为你服务的！ 6.3 推广主题 在这里，你就是贵族！ 邻之助——您的专属管家 诠释： 轻奢生活 的意义 就是结合理性的消费与高质量的生活细节 而最专业的管家 就是以满足客户为前提 不浪费用户的一分钱 奋斗之后虽然收获不菲 却也没了时间 我们为用