十一新媒体策划.pptVIP

传 媒 策 划 实 务 项目十一 新媒体策划 项目十一 新媒体策划 任务一 网络媒体策划 任务二 手机媒体策划 任务三 社交媒体策划 能力目标 1．能按照网络媒体策划的基本步骤进行网站的策划； 2．能根据手机媒体、社交媒体策划的要点，迎合市场需求，进行策划； 知识目标 1．正确认识新媒体、网络媒体、手机媒体、社交媒体的内涵； 2．了解网络媒体、手机媒体、社交媒体策划的方法和步骤； 3．了解新媒体策划与传统媒体策划的区别。 任务一 网络媒体策划 知识目标： 1.识记并理解网站、网络传媒、网页LOGO、Banner、导航条、电子商务、SP行业的概念； 2.识记并掌握网站定位、内容和网页策划的要点和基本流程； 3.理解网站推广的推广内容和程序。 能力目标： 1、能按照网络媒体策划的基本步骤进行网站的策划； 2、能对网站的盈利模式进行分析和评估。 深圳市谷姐网络科技有限公司成立于2010年1月，致力于互联网产品的开发与运营。谷姐是全球首家提出“社交搜索”的网络服务运营商，拥有先进的数据应用技术和强大的智能社交搜索系统，旗下的谷姐网社交搜索平台目前处于全球领先水平。立刻引起了整个互联网的轰动以及国内外电视、报纸、杂志等各类知名媒体的关注报道。 一、网络媒体定位策划 （一）网站 所谓网站，是指在因特网上，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。 网站由域名（domain name 俗称网址或域名）、网站源程序和网站空间三部分构成。 根据网站所用编程语言分类有asp网站、php网站、jsp网站、A网站等； 根据网站的用途分类有门户网站（综合网站）、行业网站、娱乐网站等； 根据网站的持有者分类有个人网站、商业网站，政府网站等； 根据网站的商业目的分类有营利型网站（行业网站、论坛、）、非营利性型网站（企业网站、政府网站）、网站搜索(比如百度)…… 一、网络媒体定位策划 （二）网站定位的原则 1、身份明确 这里的“身份”指的是网站希望自己给外界、给读者和用户留下的印象。 一个好的定位，必须能够回答用户或读者的几个基本问题：这家网站到底是做什么的？它能向我提供什么？提供的产品、内容质量如何？ 2、追求独特性 独特性源于填补市场空白的产品、有价值的服务、独特的页面编排与形式。 一、网络媒体定位策划 （二）网站定位的原则 3、充足的生存空间 这是一个面向企业外部环境的定位原则，其要旨是网站定位必须考虑在目标市场是否拥有必要的存活、发展空间。 4、与自身可控资源匹配 这一原则主要是针对企业的内部环境。任何一家企业，在其创办和发展的过程中，所必须遵循的客观规律都是做力所能及的事，必须严格审视自身所具备、可以掌控的内部资源。 二、网络媒体内容策划 （一）网站内容获取 栏目的设置、栏目的功能、网站的风格、颜色搭配、版面布局、文字图片声音视频信息等都属于网站的内容。 1．原创——整合战胜原则 2．写摘要 3．链接 4．以文易文 5．建立合作关系 6．购买 7．激励网站读者来提供内容 二、网络媒体内容策划 （二）网络频道与栏目策划 所谓网络媒体频道就是拥有独立的二级域名，并把网络媒体中相同属性与相同题材的报道划分成单独的网络报道平台。包括内容策划、栏目的设立、页面的功能、页面的布局、页面设计、更新维护布署等内容。 而栏目是网络报道平台内容的细分归类，以满足受众不断变化的阅读需求。栏目的策划就是以同—模式在频道的基础上细分。 （二）网络频道与栏目策划 1、频道内容板块划分 ① 属性相近原则 频道与栏日的内容板块划分可以按照内容属性进行，比如博客频道就是所有博客汇总，视频频道就是所有视频的汇总。 ②内容相近原则 按照网络媒体报道的内容划分板块，如体育、娱乐、财经、科技、汽车等，这些内容通常都会划归成单独运营的频道。 2、频道内容架构 频道的内容构架搭建一方面指确定整个频道都由哪些内容和栏目组成，另一方面指要设计恰当的表现形式在页面上摆放这些内容和栏目。 二、网络媒体内容策划 （三）网络媒体专题策划 （1）网络专题要具有独特视角、与时俱进 （2）网络专题所需素材的选择要客观全面 （3）网络专题的栏目设置要合理、清晰 二、网络媒体内容策划 （四）网络内容管理 网络媒体的发展对网站的内容管理提出了更新、更高的要求。每个网站都有一套内容管理制度。一般而言，应当包括内容审核制度、内容监控制度、稿件签发制度、人员职责、奖惩措施等。 网站内容管理制度是对网站内容进行有效管理的保证，是网络媒体巩固和发展的基础与重点，网络媒体策划必然要包括网站内容管理制度的建设。 三、网站网页设计 （一）界面