09课件B：标题的写作.pptVIP

④如何撰写接近性标题 接近性标题之情感接近 接近性标题之你，你以为，比你 怎样用趣味性法则撰写标题？ ⑤如何撰写趣味性标题 看到这样的标题，读者会很好奇，很想点击进去获知答案。如果内容能够激起读者窥探私密的欲望，他们一般会更愿意作为传播源，向别人散播文章。 时新性标题之探秘式 《90%的女人都无法拒绝一种男人》 什么样的男人会有如此大的魅力？ 咪蒙讲了自家先生的故事，分析出世界上的两种男人，一种是顾家型，一种是事业型。 选了顾家型就不能要求他事业有上多大成就，选择了事业型就不要指望他常在家陪你。 引出微博热搜话题《寻夫启事》、还有报纸头版刊登顾太太的“寻夫启事”的趣事。 对，这些都是“顾家”品牌“全民顾家日”的活动，该广告植入也是推广的一部分。 新闻价值五要素之三：接近性 接近性——包括地理上的接近和心理上的接近 新闻价值 五要素 之 接近性 空间接近性 事实产生或发生的空间与新闻传播指向空间的关系 利益接近性 事实本身产生的作用和影响与人们利益的关联程度 心理接近性 与人们在心理上、情感上的距离关系。事实中的人物与人们具有相同、相似之处，如年龄，性别、职业、民族等 1 2 3 新闻价值五要素之四：显著性 姚明婚礼现场媒体记者 新闻价值五要素之四：显著性 显著性——名人、胜地、著名集体、著名事件 时间 事件 空间 显著性 人物 人物的显著性 拥有较高的社会地位 在一定领域有较高的知名 具备某种特殊的才能 拥有特殊的权威性 时间的显著性 各种纪念日、节日，忌讳日 发生在特殊时间日期的事实，就容易被新闻主体关注，因而也就容易成为新闻事实 事件的显著性 指某件事情在客观上的表现不同于普通的事情，具有激发和吸引人们注意力的内在力量，而不管造成这件事情的主题是人还是物 空间的显著性 空间的显著性也是由于人们赋予不同空间地点以不同的意义造成的 平常人+平常事 = 0 不平常人+平常事 = 新闻 平常人+不平常事 = 新闻 不平常人+不平常事 = 好新闻 新闻价值五要素之五：趣味性 新闻价值五要素之五：趣味性 趣味性——有趣的事实会引起人们的兴趣 与人们利益的相关性； 非常态的事实； 有人情味； 情趣性。 新鲜性 重要性 显著性 接近性 趣味性 新鲜性 重要性 显著性 接近性 趣味性 咪蒙和她的10万+标题 9.2.1 用新闻价值五要素法来撰写标题 9.2.2 9.2.3 新闻价值五要素 什么是标题 标题是标明文章、作品等内容的简短语句。 标题是文章或作品的眼睛，是文章作品内容的高度概括，也是作者写作的切入角度，它为读者快速了解文章内容提供捷径。 三一法则： 三分之时间写标题、 三分之一时间写开头、 三分之一时间写正文 撰写标题的基本原则 撰写标题的基本原则 相关性原则 标题概括的内容要和文章作品内容相一致 简明扼要原则 简短精炼，有高度概括性。标题不宜过长 生动吸引原则 要新鲜、独特、醒目，不能陈旧呆滞 1 2 3 标题类型 怎样用时新性法则撰写标题？ 结合最新热点事件、节日、季节内容，不仅具有时效性，还能吸引大众对热点的关注，提高文章打开率和转发率。 ①如何撰写时新性标题 结合最新热点事件、节日、季节内容，不仅具有时效性，还能吸引大众对热点的关注，提高文章打开率和转发率。 时新性标题之蹭热点事件 《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》 —你离年薪百万，只差这7句话 借用小目标一个亿这个热门事件，咪蒙说采访了一堆年薪百万的职场精英，他们具有7个最重要的特质， 能源源不断地生产鸡血；不设限，不怕被拒绝； 格局大，顺势而为； 对自己高标准，永不满足； 具有绝对的不可替代性；极度自律，执行力超强； 具备逆向思维，善于创新； 比如宝马BMW，接下来介绍该品牌，最后引出该品牌在9月份慕尼黑的车展，最后植入该品牌概念车图片。阅读数10万+，点赞数8872。 ①如何撰写时新性标题 结合最新热点事件、节日、季节内容，不仅具有时效性，还能吸引大众对热点的关注，提高文章打开率和转发率。 时新性标题之蹭最新节日法 《当我们在乎节日的时候，我们在乎的是什么》 ----节日会放大我们的欢喜。然而节日，也会放大我们的脆弱 “明天就是平安夜了。蔡康永说过一句很任性的话，我不喜欢节日，因为我不喜欢别人规定我哪天该特别高兴，哪天该特别难过。” 接下来讲朋友的三段故事：等待你的男友、送棉袄的父母、拎可乐的朋友。对了，这是某可乐的广告推文。 阅读10万+,点赞5412. 怎样用重要性法则撰写标题？ 一些与人们切身利益十分密切的变动。 ②如何撰写重要性标题