高档消费品市场分析报告.pptVIP

Loading… … 主讲人：周淑君 消费品市场 10 目 录 一、马斯洛需求层次图 二、消费者购买行为模式“3W1H” 三、 《中华人民共和国消费者权益保护法》 四、高端消费品市场 一、马斯洛需求层次图 二、消费者购买行为模式“3W1H” 3W1H When(何时购买） Where（何处购买） Who（由谁购买） How（如何购买） 亿 万 富 豪 6万人 0.009% 千 万 富 豪 96万人 0.16% 高 端 人 群 2900万人 2.2% 新 富 及 三 高 人 群 大 众 消 费 者 本科以上学历 占比 73.4% 个人年收入20万 25-40岁 占比 75.6% 高端人群及以上阶层主处的消费层次 遵从高端人群及以上阶层主要倡导的消费理念 脱离了基本的价值标准，以满足个人心理需求为主要目的 是当前国内发展最迅猛的消费领域 与高端消费有关的资讯内容 是高端消费的重要组成部分，高端消费品的价值来源 传统以杂志为主要媒体，正逐步向电视、网络等媒体延伸 是潜力巨大的蓝海市场 当前高端消费资讯的市场格局 1、纸媒 占：超过80% 2、其他媒体 占：低于20% 历史延续 思维定式 传播方和接收方固旧的思维模式导致互联网在高端消费领域迟迟未能占据其所应当占据的领先地位，为本方案提供了广阔的市场空间。 为什么会这样？ 当前高端