01案例：小区促销活动策划案(1).docxVIP

某房地产中介线下活动策划案 社区活动策划案 一、标题 活动主题标题：全民报盘，抢百万现金红包 活动副标题：良心活动，人人有奖，多报多得 二、活动地点及对象 社区里的大爷大妈，高端写字楼白领，物美超市，大型商场等人流密集的地方。可向这些地方的用户派发活动ＭＤ宣传单，让地推帮助宣传培养用户来某网发房源的意识及习惯。 三、活动时间 一个月（12月01日——12月31日） 领奖时间：每周五统计一次，下周一发奖。 四、创意的点 文案：【10月XX至11月XX】业主发布1套卖房或者租房信息，得20元现金红包奖励，多发多得 五、活动规则 1、内容发布要求 （1）一个手机号最多发布3套房源信息，房源需要通过客服电话确认，并通过审核，才能发布。 （2）发布房源必须包含：小区名称、区域名称、套房号、楼层、户型、面积、总价信息；上传户型图大于1张，实勘图大于3张； （3）填写银行卡号领取现金红包 2、奖励结算 发布房源必须包含：小区名称、区域名称、套房号、楼层、户型、面积、总价信息，奖励10元；上传户型图大于1张，实勘图大于3张，奖励10元； 3、违规说明 凡在活动中发现有作弊的行为，取消奖励，并做封号处理。 六、活动流程 发布房源信息—客服审核—CRM自动判重—房源上架—统计发奖—发奖公示 七、可能遇到的问题及解决办法 社区里的大爷大妈可能不会电脑操作，需要客服帮助发布信息； 地推在推广的时候也会遇到类似要求，需要产品开发一个页面，可以快速生成房源信息，并注册并绑定卡号的页面功能。 八、开发及设计需求 1、开发一个未注册先生成房源信息的功能页面，注册及绑定银行卡为第二步。 2、将每个用户（手机号）只能发布１条改成３条。 3、将不符合内容规则的房源标记，突出显示，客服可以直接查看出哪里有问题。 4、发布房源客服审核后才能上线。 5、活动页面展示开发。 九、活动推广 1、线上推广 （1）站内：广告位推广，PR文稿撰写发布 （2）站外社会化推广： 撰写活动软文到各大网站传播，结合当下热点做红包推广，大号转发，人肉刷评论等。 （3）新媒体推广：分析用户心理，创意内容，走心或者逗比故事；论坛贴吧推广，官方建号，自己装用户回复；微博推广，讲故事，做四格漫画，坚持原创；关注业界相关账号，保持互动，提高曝光率； 2、线下地推推广 （1）选择热点区域及向用户，如社区里的大爷大妈，高端写字楼白领，物美超市，大型商场等人流密集的地方，做活动。 （2）设置展区，活动易拉宝，由地推人员引导用户发布房源。让品牌在短期内得到受众认知，全面提升品牌知名度，获得量大房源信息； （3）借用活动亮点，火爆场面等传播点进行全面传播； （4）地推，坚持，持之以恒 （5）地推的时候面对用户，要注意推广时候的策略性； （6）地推前期需要准备工作包含： = 1 \* GB3①活动DM单设计，易拉宝设计；确认活动的地点及印刷数量。 = 2 \* GB3②每个地推手里都有一个唯一的二维码，用来确认带量的归属，便于效果数据统计，及监控。 十、二手房源展示方式【买房xx强力推荐】 参加活动的业主必报盘 1行4个房源信息，显示三行，其他自爆盘信息需要点击更多显示 十一、风险控制 每个注册用户（手机号码）最多发布３套房源；房源信息需要通过客服电话确认，编辑审核通过才能发布； 发布的内容在小区名称、区域名称、套房号、楼层、户型、面积、总价信息，户型图，实勘图都做数量要求。提高参与门槛来控制风险。 发奖周期在７个工作日内，可以降低风险。 十二、数据支持 参与用户手机号，自爆盘信息，参与活动时间，实时数据，页面PVUV，转化率 十三、活动预算 500套/月*20元=10000元 DM宣传单10000份，1000元 易拉宝及简易桌椅5套，5000元 十四、效果评估 预计每月有500套有效房源发布 十五、FAQ 其他文案或培训相关文档需另行提供。