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.. .. 广告策划与创意论文 广告媒体渠道选择对广告策划与创意效果的影响 目 录 摘要 1. 现代广告运动中的媒体运用状况 1.1.相关概念 1.1.1.广告 1.1.2.广告媒体渠道 1.2.现状分析 1.3.整合营销传播中媒体的运用 2. 现代广告媒体的类型及特征分析 2.1.电视媒体概述 2.2.报纸媒体概述 2.3.杂志媒体概述 2.4.广播媒体概述 2.5.互联网媒体概述 2.6.其他广告媒体概述 3. 广告媒体渠道策划的重要性 3.1.大众传播媒介的五种功能 3.2.媒介与广告的关系 4. 如何选择适合广告策划与创意的媒体渠道 参考文献 摘要：在现代广告运动中，媒体一直处于极为重要的地位。许多企业已经将广告的媒体投放，列入企业营销的战略投资项目之中。广告媒体策略、媒体计划与购买，成为广告主最为关心的问题。本文根据对现代广告运动中的媒体运用状况及现代广告媒体类型的分析，讨论了广告媒体渠道对广告创意与策划的重要性，并提出适合适当的选择方式。 关键词：广告媒体;策划;创意；营销 Abstract: In modern advertising campaign, media has been in the very important position. Many enterp