上海唐镇御珑公馆度推广策略汇报工作.ppt

软文 《法式格调之唐镇复兴论》 软文 标题举例— 法国最好的房子在戛纳，上海最好的住区在哪里？ 你从未了解过真正的法式别墅？去唐镇看看御珑公馆。 再建一座凡尔赛宫？金大元走出复兴唐镇第一步。 御珑公馆，放低了陆家嘴的身段，成就了唐镇的法式高度。 软文风格示意1 法国最好的房子在戛纳， 上海最好的住区在哪里？ 软文风格示意2 再建一座凡尔赛宫？ 金大元走出复兴唐镇第一步。 客户活动1 归谷共鸣： CEO戛纳之行 由金大元集团、浦东企业家协会联合主办，邀请成交客户、意向客户、浦东企业家协会潜在客户、银行 VIP客户、香梅会会员区法国戛纳举行为期一周的“归谷住区之旅”，并为“归谷沙龙”和后期销售积累 客户资源。 客户活动2 低谷峰度： 唐镇”兴镇20人”年度评选 由金大元集团、镇政府、浦东企业家协会、 东郊国宾馆联合主办，由社会意见领袖组成 评委团，评选出改革开放30年和唐镇1966 立镇计划实施以来对区域发展做出杰出贡献 的各行业精英，在年底举行一场盛大的颁奖 仪式，届时邀请影视、纸媒等新闻力量介入， 全程报道评选活动的前前后后。 客户活动3 “归谷沙龙”开启 以社区会所为常设性场所，组织第一届人数 在百人左右的“归谷沙龙”开启活动，设立 客户入会章程、客户定期活动安排、客户优 惠细则等，核心精神定为“难得行走在归 谷”，主张以归谷心态去攀登事业高峰。 沙龙研讨与参与的话题可广泛发散为财经事 务、生活品位、家庭聚会等多种角度，每一 期话题的主持者可邀请社会名流（如袁岳、 陈丹青、钱文忠等），力争将沙龙设立为金 大元香梅系列产品的客户固定组织形式。 用三个成语为今天的汇报做个总结 1、守镇出奇 当别人都卖东郊的时候，我们卖唐镇，甚至卖整个后陆家嘴时代。 2、拨乱反镇 当全世界都在高调卖符号的时候，我们以归谷的低调去迎合更高调的购买心态。 3、议镇辞严 当金大元需要从绿城、仁恒等强势品牌中突围时，深度参与政府行为是本地品牌的首要原则。 感谢聆听！ 公关活动1 百年上海文化艺术巡展 由金大元集团、唐镇镇政府、浦东新区区政府联合主办，民间艺术家协会协办，选取代表百年上海的民间 艺术成就进行搭台展示与现场表演，巡展地点以浦东为基地，分陆家嘴滨江专场、碧云联洋国际友人专场 和唐镇、川沙、周浦回馈专场，重点在于传播唐镇形象与金大元集团社会责任感的企业品牌认知。 公关活动2 东郊国际生态建设论坛 由金大元集团、唐镇镇政府、浦东新区区政 府联合主办，发起一场“时代看唐镇，唐镇 看东郊”的城市环境设计与建设专题研讨， 邀请国内外知名城市环境设计专家、唐镇总 规划师、设计师出席，共同探讨唐镇在未来 十年的发展、崛起大计。 公关活动3 海马龙社区雕塑揭幕剪彩 邀请金大元集团领导、唐镇镇政府领导、香 梅客户会会员与沪上知名媒体主编级成员亲 临社区现场，为海马龙社区雕塑的落成进行 揭幕剪彩仪式，并配合后续的新闻统一报道。 海马龙雕塑形式建议： 1、精神堡垒 2、中央水景 第二阶段：项目宣示期 主题：低谷别墅住区，为陆家嘴定制一种后现代生活 道具：户外、硬广、软文、客户活动、项目楼书、户型集 户外1 赢在高峰，住在归谷 金 大 元︱都 市 精 品 定 制 者 2012唐 镇 兴 镇 作 品 户外2 难 得 行 走 在 归 谷 金 大 元︱都 市 精 品 定 制 者 2012唐 镇 兴 镇 作 品 户外3 后陆家嘴 唐镇时代 归谷别墅住区 金 大 元︱都 市 精 品 定 制 者 2012唐 镇 兴 镇 作 品 硬广 文字风格： 以心理攻势为主，形式上对立陆家嘴，内容上拉拢陆家嘴， 在客户心灵空间内建设唐镇的价值基座。 设计风格： 硬广1 住在经济浓度相对较低的唐镇， 想想陆家嘴的那些琐事。 硬广2 对陆家嘴的起伏有些倦了， 在唐镇，好一番一马平川。 硬广3 常年在高峰指点他人， 此刻在归谷，玩味我的唐镇。 软文 《陆家嘴归谷住区论》 媒体选择： 报纸类：东方早报、第一财经日报、外滩画报 排除杂志，在报纸版面上加大炒作力度。 软文 标题举例— 唐镇让陆家嘴“持续回归”？ 走进上海最后一块城市低密度示范住区 从香梅到御珑，金大元变革浦东的“归谷模式” 哪一个阶层有“主动选择归谷”的现代心态？ 软文风格示意1 唐镇让陆家嘴“持续回归”？ 软文风格示意2 从香梅到御珑， 金大元变革浦东的“归谷模式” 客户活动1 时代香颂： 法国国家交响乐团陆家嘴专场演出 由金大元集团、唐镇镇政府、浦东新区区政府联合主办，邀请法国国家交响乐团（或者分支机构）在东方 艺术中心举办名为“金大元时代香颂”的专场演出，扩大社会影响力，提升品牌知名度。 客户活动2 时代关怀