广告学课程设计报告广告作品分析、案例研究及广告策划报告.docxVIP

第一部分 广告作品分析 ＜一＞ DeBeers戴比尔斯钻石——DTC钻石 心钻系列《红绳篇》 十指相扣的信任与感动 —?根红绳的牵系与羁绊 和爱的彼此走进心钻迷宫屁园 挚爱的她他找到心中定情朋标 爱，让我们找到彼此！ ——偽石愼久迄，一额永嬴传 古老的爱情传说总是令人憧憬，不论是西方爱神丘比特的神奇弓箭亦或是东方刀下老人 的爱情红线，都将难以捉摸的爱情命运披上一层浪漫乂神秘的而纱。DTC钻石迷宫花园爱情 系列，以东西方的爱情传说为概念犁?造出属于「心钻」的迷宫花园。不管距离多么遥远，被 圈上红线的男女一定会克服万难寻觅到彼此永恒的幸福，愿天下有情人都能走出爱情的迷 宫，寻找到命定的天注情缘！ -对情侣在迷宫中，男人把红绳系在女人的无名指上，女人跟着绳子走，转过转角，惊 奇地发现绳子前而是爱神丘比特，一枚戒指从红细的另一端的高处，慢慢的滑下來，刚好, 滑落到女孩子的中指上，然后男女主人公，紧紧抱在了一起，两人都是幸福的微笑。 浪漫无疑是最能够感动女人的东西。而结婚的承诺是每对情人的梦想。这个广告把钻 戒跟浪漫、承诺、婚姻等情人间故美好的东西联系在一起，让人觉得感动。 经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的“钻石恒久远, 颗永流传”这句广告语不仅道出了钻石的真止价值，而且也从另一个层血把爱的价值提升 到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起來，这的确是最美妙的感觉。 —张裕解百纳 (iia^GyUM ￡?■钓低台R甌幼frt J1:III (iia^GyU M ￡?■ 钓低台R甌幼frt J1: III 心GYI 张裕解存纳 传奇品质，百年张裕 当进口红酒蛭拥进入中国M场吋，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过 蜩造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然 挺立。 该则广告取景丁吠口然的青山、绿水、森林、草地Z中，颇具绅士风度和品味的成熟 男士主人翁举着装着制萄酒的高脚杯徜徉在这优美的景色中。凸显出张裕制萄酒的原材料窗 萄是大白然的产物以及酒圧的独特风呆。融入高尔夫这项贵族运动元素，更显葡萄酒的品味、 气质。贯穿男演员的解说词“品酒，犹如艺术品鉴赏，依赖的是独特眼光，更多的是生活品 味，始终追求垠好的。。。遇上张裕解TT纳干红，是我最美丽的邂逅。它的浓郁醇厚，跨越 白年时空，酝酿世纪感动。。。我的生活，我的态度，我的选择一一张裕解白纳干红葡萄酒”, 和着典雅的音乐，衬托出张裕葡萄酒扁贵的气质。男女主角相偎相依，酒的廿甜与牛活的幸 福甜蜜相应和。营造出浪漫优雅的氛围。采川感性诉求方式，广告档次也得到提升。 H白加黑 治疗感冒，黑白分明 1995年，“口加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了 15%的份额，登上了行业笫二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称 为“口加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。 “口加黑是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成口片和黑片，并把感冒 药中的镇静剂“扑尔敏”放在照片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上 与竞争品牌形成很大的差别，更重耍的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的 强烈传播效果。 “治疗感冒，黑白分明，“白加黑”这句广告口号干脆简练，其一系列的广告传播的核 心信息是“口天服口片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得否。釆用理性诉求方式淸楚地说明了该 药品的特点及功能。产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。以一种非常鲜明的卬 象深深留在了消费者的脑海里。 第二部分广告案例分析 文案一：下岗篇 “最近，妈妈总是唉声叹气……”（写字台上放着一份写着“求职广场”的报纸） “我要给妈妈一个惊喜……” “妈妈说，雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了……”（女孩趁 妈妈出去找工作不在家的时候，帮妈妈洗了好多衣服） “看我洗得多干净……”（女孩站在凳子上，把洗好的衣服晾在绳子上,开心地笑着） “妈妈，我能帮您干活了……”（等了半天没见妈妈回来，留了张纸条，睡着了） “雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯”（雕牌商标） 文案二：中秋篇 “独立，让我坚强，可是……”（画面是一个女孩在都市街头派发传单） “中秋节，我也想回家……”（人流穿梭，女孩茫然） “没事，没事……”（妈妈接电话，与父亲交换眼神） “常常想家，想妈妈一直用雕牌洗衣服的样子，想起爸爸做的红烧肉” “爸，妈……” C女孩疲惫的回到口己住的地方，看到灯光下不期而至的父母） “你妈非要来……”（父亲和蔼的笑，善意的推说是妈妈要来） “中秋节，你在想念父母，父母也在想念你。”（雕牌商标） 文案三： “是污渍，更是新生的喜悦……”（婴儿把尿撒在了爷爷衣服上） “是污渍，更是生活的乐趣……”（一家三口泼水嬉