电波媒体传播价值的定量评估.ppt

电波媒体传播价值的定量评估 ; 视听率的概念与受众的测量;Rating的概念;;Television household (TVHH):  电视家庭;; Group quarters: 集体宿舍;;;;;;;受众测量方法;受众测量方法;;日记法（Diary); 收视记录仪（People Meter);Diary 与People Meter的差异;国内主要调查公司;;;;;;;;;抽样;;;;;; 始终存在争议的收视率;收视率数据的使用; “收视率是万恶之源”;;收视率的衍生指标;;2004年中国收视率最“火”的电视剧：;索福瑞;尼尔森;;收视率调查机构的公信力;;;;;; 微收视率时代的来临;;;;;; 收视质;;;;;;Hammocking: 吊床效应;;Lead-in: 导入节目;;Inheritance effect: 沿袭效应;;Inertia: 惰性;;Passive audience: 被动观众;;;当前媒体环境下的收视调查 ;;;;; 美国的Arbitron研发的PPM，可记录阅听众一整天的媒体暴露。 ;;;;;声音比对：;;;植入密码(injection code)：;;;; 开机率、占有率;HUT和PUT;PUR;;;;Share;;;在北京，20：30-21：00的时段，北京台二套的市场占有率高于中央台一套;频道占有率验算;占有率：简单的例子;;占有率：描述市场竞争状况;从早晨到晚间，占有率排名发生了变化;在早晨和晚间时段，占有率排名发生了相反的变化;特定时段在不同目标观众中的占有率;;; 总收视点、总接触人次 ;Gross Rating Point;毛评点（GRP）;计算方式： 毛评点= 第一次播出获得的收视点 + 第二次播出获得的收视点 + … 第n次播出获得的收视点 毛评点= 节目视听率 × 广告插播次数;; 十天同一时段在中央一套投放广告，可获得多少总收视率？; 十天同一时段在中央一套投放广告，可获得多少总收视率？;;;毛评点虽为百分比的形式，但累加后可大于100﹪;;GRP/TARP;Target Audience Rating Point;;目标收视点是可重复计算的：;; 上海女性20－45岁 : 2,077,000 观看19:00的连续剧 : 415,400 目标收视点(TARPs) : 20; 家庭主妇 : ？ 观看CCTV1新闻的家庭主妇 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 ; 家庭主妇 : 3,021,000 观看CCTV1新闻的家庭主妇 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 ;;Impressions;;;;;;; 到达率、暴露频次 ;Reach;到达率不考虑重复： 100个人中有10位看了我的广告一次，那么我得到10%的到达率 （此时总收视率是10%） 100个人中有10位看了电视广告两次，我得到的到达率仍然是10% （此时总收视率已达20%） ;到达率与毛评点的区别;;;;;到达率;到达率;Target Reach;;;;1+ 2+ 3+;;Frequency;;;Average Frequency;平均频次为平均数， 一些人会少看，一些人会多看;平均频次为平均数， 一些人会少看，一些人会多看;;毛评点、到达率和平均暴露频次关系的实例;;;;关于到达率和平均接触频次的直观图示;;;;;Effective Frequency;;;;;; 有效频次的评估工具：;有效频次评估表;有效频次评估表; 没有完全正确的方法去完成此评估表， 重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认。 ;有效频率与媒体计划的优化;Frequency Distribution;;;;Effective Reach;;;;;;电波媒体的成本;成本：一个载体的广告段位的价格;累计成本：媒体计划中每个载体的成本之和;;CPM/CPT; 计算方式： 广告费 CPM = ———————————— x 1000