广告学概论第三章——厦门大学陈培爱版本.pptVIP

麦当劳广告市场细分1——儿童市场 麦当劳广告市场细分2——儿童市场 麦当劳广告市场细分3——上班一族 麦当劳广告市场细分4——年轻人 （二）产品生命周期与广告策略 爱多VCD案例 　　央视历届标王与中标价 　　第一届 　1995年 孔府宴酒：3079万元 　　第二届 1996年　秦池：6666万元 　　第三届 1997年秦池 3.2亿元 　　第四届 　1998年 爱多VCD 2.1亿元 　　第五届 　1999年 步步高VCD 1.59亿元 　　第六届　 2000年 步步高VCD 1．26亿元 　　 第七届 　2001年 娃哈哈 2211万元 　　 第八届 　2002 年 娃哈哈 2015万元 第九届 　2003年 熊猫手机 1．08亿元 　　 第十届 　2004年 蒙牛 3．1亿元 　 第十一届 2005年 宝洁 3．85亿元 第十二届 2006年 宝洁 3.94亿元 爱多VCD广告 （三）整合营销传播与广告传播 农夫山泉广告 人的需要 生理需求 ◆ 呼吸 　　◆ 水 　　◆ 食物 　　◆ 睡眠 　　◆ 生理平衡 　　◆ 分泌 　　◆ 性 安全需求