社会心理学-五.pptVIP

三、阀下广告 阀下信息：某些不能被意识所察觉，但却可能影响人们的判断、态度和行为的文字或图象。 2000年9月的RATS事件 [众多的阀下广告，如将“性”暗含在广告中] 阀下信息的实验室研究：关于对汉字的喜爱程度的实验 四、广告与刻板印象 广告影响的不仅仅是消费者的态度（你可以从一个国家的广告中看出这个国家的理想——George Norman Douglas） 广告与刻板印象 刻板印象威胁 [一个社会群体中的成员所体验到的恐惧，担心他们的行为可能证实社会的刻板印象。] 第五节 态度的测量 一、自我评定法 总加量表 [前提是每个项目的权重相等] 社会距离量表 [主要是测量人际关系的一种方法，早期用与族群之间，当前也用于一般人际之间] 语意差异量表 [用成对的维度来量度人们的态度，如好与坏、幼稚与成熟、积极与消极、固执与开明等] 二、投射法 主题统觉测验（thematic apperception test） 即看书说话、编故事（一般来说，被测者会将自己对某事物的态度投射进自己的故事中去。） 造句测验（sentence-completion test） 即完成关于某事物的未完成的句子（比主题统觉测验更有针对性） 三、行为反应测量 社会距离测量（distance measure） 即根据人际交往时的接近程度和亲切表现来分析人们的态度 [空间距离、目光接触、紧