Communication motivator核心创意点挖掘介绍.ppt

面向既存和潜在客户的附加信息服务 打造电通对市场的关注和独到洞察，提升专业性，影响力和公信力；还可以让客户了解电通。 * * Communication Motivator介绍 CommunicationMotivator?_概要 Communication Motivator? ： 基于研究人类心理欲望的消费者分析工具，由电通独立开发, 2012年北京电通引进 利用因子分析， communication motivator调查结果被归类为最终形成了现在的20个欲望指标和59个欲望项; 与传统价值观调查不同的是，能帮助用户找到基本的人类心理欲望，并对计划直至购买的过程进行解释； 有效研究激发心理情绪，产出核心创意点提供强大的数据支持和理论支持，与CROSS VALCON一起成为支持“克洛斯维奇”（Cross Switch）策划的强大的独有的武器。 项目名称：2012年消费者欲望调查 执行时期：2012年6月至7月 城市数量：北京，上海，广州，深圳，武汉，天津， 苏州，沈阳，南京，杭州，成都，重庆等 12个城市 样本数量：n=6000 样本条件：15-49岁男女 调研内容：21个产品品类，包括酒类，乳制品，保险， 智能手机，平板电脑等 创造创意点：在跨媒体沟通策划中帮助产