路易威登服装营销策略.ppt

路易威登 时尚派对 2009年，路易威登庆贺人类首次登月40周年庆在美国自然历史博物馆举办派对，邀请了登陆月球的阿波罗11号宇航员巴兹·奥尔德林、阿波罗13号的宇航员吉姆·洛弗尔。超模米兰达·可儿 。歌手凯茜，《绯闻女孩》女星杰西卡·斯佐尔，惠特妮·波特也都出席。 惠特妮·波特 米兰达·可儿 管理策略 路易·威登对新款式有着狂热的激情，主要是因为它的每一款新设计，很快就会被别人模仿，只有不断用更新的款式去打击对手。 150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易·威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力。 1997年，路易·威登公司董事会决定聘请“时尚简约主义”的代表马克·雅各布加盟。虽然他倡导的设计理念和繁复的贵族式设计风格，和路易·威登的设计理念相矛盾。 经营奢侈品牌必须长期推出新广告，这是路易·威登早在1870年就确认的营销定律，直到今天，全世界所有的奢侈品牌商都不敢违抗这条铁律，从戛纳影后到好莱坞影帝、从变形金刚到海底总动员“一扫而光”。。路易·威登是奢侈品牌商做广告的先驱者。 “随变”的是，路易·威登对与未来发展战略不相匹配的产业采取了非常果断的处理手段。不“僵化”的是，它卖出了与公司发展战略相悖、却能获取高额利润的衍生业务。 传承“变化的DNA” 路易·威登不仅自己一直继承了他追求品质、精益求精的态度。他的第二代传人乔治·威登则开始为品牌添加国际视野和触觉。第三代卡斯顿·威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。同时，不仅是家族的后人，每一位为路易·威登工作的设计师和其他工作人员都必须了解路易·威登的历史，并且从中领悟到它特有的这些“DNA”。 服装营销策略 Louis Vuitton 路易威登 Louis Vuitton路易威登 路易·威登创立于1854年，创始人是路易·威登。 　　从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登，而今仍保持着无与伦比的魅力。 　　 产品策略 营销策略分析 产品策略 品牌策略 营销策略 管理策略 产品策略 设计风格： 路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础…… 手袋 男装 手表 优雅的作风，顺滑完的线条、整齐的表面、精细的腕带，每个细节都突显路易威登品牌的特色。 2002年，LV推出首套腕表系列设计 珠宝首饰 手机挂饰 购物袋 品牌策略 品牌理念： 坚持做自己的品牌，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，希望有更多懂路易·威登的人来关注路易·威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易·威登。 品牌理念和内涵 路易威登从创立之初，它传递出的信息就不单是一个品牌概念，而是在诠释一种生活方式：一种旅行的生活方式；一种与艺术相融合的生活方式；一种与品质密切相关的生活方式。 品牌宣传 路易威登会将情感注入自己的品牌中。不断地给消费者带来惊喜，如通过赞助著名的体育赛事、艺术活动和与艺术名人等方式，以此保持路易威登的新鲜感和活力。“这样既基于传统价值，又增加时尚因素，从而能够使路易威登保持持久的魅力，在消费者的心目中经久不衰。”路易威登的每一个产品的每一个细节都是品质的代名词。 娱乐方面： 美国流行乐坛“大姐大”麦当娜将出任路易威登2009年春夏女装成衣代言人 韩星Rain，全身行头几乎都由路易威登赞助。被LV昵称为“LV之友”的Rain出席记者会、演唱会等，身上行头也会经常出现LV，连入海关时穿的也是LV条纹外套，手里拎着LV的Keepall提袋，就连过海关时秀出来的护照夹都是LV。，俨然已被LV包下来。 　　 路易威登(LV)在圆方第七间概念店的开幕礼，由Ana R.、姚书轶等示范最新服饰，道贺的有何超琼、任达华和太太琦琦、王敏德和马诗慧(Janet)夫妇、名模周汶锜(Kathy)、Amanda S.和王友良等。 体育： 1983年，路易·威登与美洲杯划艇比赛合作，创立了“路易·威登杯划艇赛”。同时威登推出了一系列的路易威登杯的纪念品：包，手表，鞋子,太阳镜等等。大家族大手笔，除了在时尚届领头之外，在体育界也是顶级的名牌! 1998年世界足球杯在法国举行，LV为了配合故乡的重要盛事，特别精制三千个Monogram限量足球，造成抢