网络传播的具体形式(上).pptx

第三章;导言;CONTENTS;1;一、网站传播的主体及其目标;一、网站传播的主体及其目标;;一、网站传播的主体及其目标;;;;;;客户专享优势资源;[资源投放特色] 新浪首页介绍：新浪网的全流量入口，网友呈现高职位、高学历、高收入的三高特点，每日点击量超过3亿次，独立用户数超过2000万。 CPD的售卖方式保证了广告的到达率与曝光率，定向深莞惠； 优势资源细分，满足广大客户需求，持续投放能有效提高广告效果并提高品牌知名度，建立企业良好形象。 ;;;新浪乐居 全屏广告;四大门户网站的层次结构;四大门户网站的类型;网页的简介;网页层次的分类 ;新浪网的层次结构;新浪网的首页特色;新浪网的首页特色;新浪网的首页特色;网易的层次结构;网易的首页特色;网易的首页特色;腾讯网的层次结构;腾讯网的首页特色;腾讯网的首页特色;腾讯网的首页特色;搜狐网的层次结构;搜狐网的首页特色;搜狐网的首页特色;;文字链接广告 ;文字链接广告;对联广告;按钮广告;旗帜广告;文字链接广告 ;文字链接广告;旗帜广告;按钮广告;文字链接广告 ;文字链接广告;旗帜广告;按钮广告;对比分析;;门户网站发稿案例;门户网站发稿案例;门户网站发稿案例;;一、网站传播的主体及其目标;;二、网站传播的特点;2;一、网络论坛的形式——从组织方式看;;;;;网络论坛的定位互动传播与管理;网络论坛，又称讨论区或讨论版等等，是一种提供在线讨论的程序，或由这些程序创建的以在线讨论为主的网站。虽然在技术上代替了BBS，很多论坛还保有“BBS”的名称 （/forum.php 阜南新闻网论坛）。 ; ;一、从技术手段、内容上看 1、专题式论坛：基于某个新闻事件或话题开设的论坛，新闻跟帖是最典型的专题式论坛。 特点：集纳性、深度性、运动性、临时性 代表：新浪、搜狐等门户网推出的专题论坛 ;;2、综合式论坛：即由综合内容构成的网站。 多数门户网站所采用的都是这种方式，如人民网的“强国论坛”、凤凰论坛、天涯、猫扑等 特点：综合性、长期性、成员构成稳定。 ;3、专业式论坛：以某些专业性较强的领域为讨论内容的论坛。 特点：内容专一、成员稳定、知识性强;;二、从管理方式、权限上看;三、从功能性上看;2、推广型论坛：论坛的广告形式，遭网民排斥。 特点：论坛形式，商业性质；宣传为目的；寿命短；成员多为受雇佣的“托儿”。 3、地方性论坛：地方性论坛是论坛中娱乐性与互动性最强的论坛之一。不论是大型论坛中的地方站，还是专业的地方论坛，都有很热烈的网民反响。如：师大路论坛、 白鸽论坛等。 4、交流性论坛：交流性的论坛又是一个广泛的大类，这样的论坛重点在于论坛会员之间的交流和互动，所以内容也较丰富多样，有供求信息，交友信息，线上线下活动信息，新闻等，这样的论坛是将来论坛发展的大趋势。 ;传达资讯的渠道。 成员互通的平台。 民意表达的渠道，给力网络民意监督。 维持成员与论坛的关系。 有助于论坛了解本论坛网民构成，完成自身定位。;网络论坛的管理任务;一、成员（或用户）管理： 1、进入机制：根据论坛性质决定进入机制。 2、保护机制：保护成员的利益与积极性，实现利益共享和开放性的辩证统一。 3、激励机制：积分制；等级；论坛币、置顶等。 4、惩戒机制：删帖；一段时间内禁止发帖；封账号（ID）等;5、关系协调机制：维持成员之间关系的协调与稳定，是论坛管理的重要内容。 6、成员资料分析机制：从网络论坛营销的角度看，论坛成员的资料是论坛宝贵的财富。 7、成员发展机制：吸引游客注册；现有用户介绍、邀请等。 8、活动机制：结合奖励机制，组织“虚拟”活动。;二、传播内容的管理;论坛组织者的素质;一、网络论坛对新闻传播的作用： 益处： 1、突出报道主题，强化报道影响力。 2、促进网民交流互通，优化舆论引导。 3、进一步推进新闻报道进程。 害处： 若管理不善，很容易引发舆论导向偏失。 引申：警惕！时刻对论坛的监管保持清醒认识。;※意见领袖：指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论 ，同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。 ;意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响 。;一、舆情与网络舆情;二、“新意见阶层” ;“新意见阶层” 巨大的舆论能量;“新意见阶层”关注什么？;三、网络舆情信息的主要来源;“群体极化”(Group Polarization);五、言论自由