第一章--广告策划概述.pptVIP

广告策划与策略 中山大学南方学院 马倩颖 一、课程性质 《广告策划与策略》是一门帮助人们解决为什么和怎样进行广告活动的应用性学科。是一门操作性很强的课程，是广告相关专业的一门十分重要的专业理论课。是对广告专业学生所学专业知识的综合反映，是广告专业学生能否“拿得出手”的有力证明。 二、教学目的 4、使学生具备一定的策划思维，学生能熟练地运用广告策划理论，进行相关的策划。 5、教会学生写广告策划书的一般知识，要求学生在课程结束后能独立地完成一个较为完整的广告策划书。 三、教学要求 学习广告策划要具备多方面的知识，还要具备较好的综合素质和理论与实践、沟通与协调、分工与合作的能力，而最重要的能力是创新能力。 四、考核方式 考勤 占10分； 小组案例分析与讨论 占15分； 综合技能测试成绩（编写策划书，在平时完成）占25分； 基础知识测试成绩（期末考试）占50分。 2、拟定公司的名称、标识、注册资金、发展历程、服务客户等信息资料，确定服务的品牌客户。 3、组建调研部、策划部、创意部和媒介部等部门，进行成员分工，明确各自承担的任务。 二、安排广告策划的作业进度 三、开展工作广告策划前期准备 五、作业 1、案例研究 学生每8人（不能超过8人）成立广告公司，收集和研究案例，并由学生自己进行案例分析（教师讲评，给出意见）（第六周开始，第十周提交电子版案例研究报告