电通《品牌广告的策划与执行》133页.pptVIP

品牌广告的策划与执行 2003年11月26日 王祖德 年龄：39岁 营销年资：12年（1990）， 职务经历： 北京电通营业总监 法商群特管理顾问公司资深顾问 北京奥美广告客户总监 标致汽车行销总监 VOLVO汽车公关经理 REEBOK产品经理 服务过的客户： （中国）IBM，海尔，用友软件、联想 （台湾）Reebok, 沃尔沃汽车，标致汽车、福特汽车，沃尔沃汽车，美洲豹汽车，宝洁公司，统一企业7-11 课程内容与时间配置 品牌的策划理论简介 50分钟 品牌的整合传播执行理论与实际应用 50分钟 国际品牌的成功案例分析 50分钟 品牌的策划理论简介 品牌的元素 商标 品牌的形象 品牌策划的重点 世界最早的商标 济南刘家功夫针铺商标与广告 我国北宋时期济南“刘家针铺”的广告，是世界上最早的印刷广告，它比公元1473年在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年。它由一块5寸见方的铜板雕刻印刷 从这枚集广告与商标于一体的印刷品看，宋人已有较高水准的商品广告意识，似乎现代广告所具有的，它都具备。 比如白兔捣药图形，就是现在广告的视觉识别系统，“白兔”为标志； 有完整的商家产地：“济南刘家功夫针铺”；甚至连经营理念、经销方式都一应俱全“收买上等钢条”，“造功夫细针”，“不误宅院使用”。 “客转为贩，别有加饶”，这就是如今的批发经销，可得优惠的意思了 贝尔电话公