第十章-商业广告.pptVIP

第十章 商业广告 主讲: 周飞 学习目标 描述广告宣传活动的过程 理解演示性的分镜头脚本和影视分镜头脚本之间的差异 探寻艺术指导的角色功能 探索从递交铅笔素描版本的分镜头脚本到演示性的分镜头脚本的流程 引言 广告是我们日常生活的一部分，从商业广播广告到向我们推销加热咖啡机器的传单。它恰好又是能产生几十亿美元的产品销售效益。当我们说到做广告，想到的总是那些销售额巨大的产业，比如汽车业、零售业、金融业和化妆品业。要在美国橄榄球联赛“超级碗”大赛节目中获得平均30秒的广告时间要花费大约两百万美元。大广告商诸如宝洁、福特、百威和百事等公司每年都乐意花掉数目可观的钱来吸引最大数量的电视观众的注意、在每年年末的时候，大多数公司都会开始投放广告，而广告时段的平均价格是一秒钟35万美元或者是1.2万美元。 引言 广告代理公司的工作就是要想出一些具有煽动性的、令人印象深刻的创意。如果要接手一个新客户，广告公司会被邀请到该公司去参加新产品广告的竞标会。为了获得一个新客户，这个公司可能同时要跟好几个广告公司竞争。如果广告公司已标中一个新客户，在提出对该产品广告制作的创意性策略之外，还需要进一步想出如何执行这些创意。 广告公司参加竞标时，可以选择一个很好的工具——分镜头脚本提案：通过这些被经过很好处理的分镜头脚本广告公司可以把他们的创意推销给客户。它们同影视作品的分镜头脚本不一样，后者被用作于制