第三章--网络营销之网站建设.pptVIP

* 第三章 网络营销之网站建设 主要内容： 企业建网站的目的 企业网站的特点 企业网站的四要素 网站建设对网络营销的影响 知识回顾 1、什么是网络营销？ 2、网络营销就是网上销售？ 3、没有不适合开展网络营销的产品？ 思考题 当今的企业，不管大小，都有一个自己的网站，试分析这些企业建立网站是出于什么目的。 企业网站是最全面的网络营销信息源 步步升企业网站可以发挥哪些作用？ 发布信息，传递信息，收集信息，网上销售 企业网站的特点 具有自主性和灵活性 主动性与被动性的矛盾同一体 功能具有相对稳定性 功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 企业网站的四大要素 结构 服务 内容 功能 结构 网站栏目设置 网页布局 网站栏目设置要点 一级栏目一般不要超过8个 栏目层次以三级以内比较合适 各个栏目之间不要有交叉 尽量全面的涉及所有的内容 栏目设置与网站内容多少密切相关 网页布局要点 网页结构定位：表格、层和框架 信息的排放位置（相关研究：眼球视线跟踪和F现象） 左上角放企业LOGO 重要的信息放在首页，且尽量在显著位置 每个页面预留一定的广告位置 在主要页面预留一个合作伙伴链接区 站内检索、会员注册/登录等服务放在右侧或者中上方显眼位置 版权声明及联系信息一般放在网页最下方 企业网站要素之二——内容 企业网站需要什么内容？ 网站内容应该如何表现出来？ *