农村电子商务发展中“学校、企业、聚集”模式研究.docVIP

PAGE PAGE 1 农村电子商务发展中“学校、企业、聚集”模式研究 　　摘要：在以工业和服务业为代表的城市电子商务快速发展的同时，农村电子商务的发展却步履维艰。基于农村电子商务面临的挑战，提出了“学校、企业、聚集”模式的农村电子商务发展模式，以期促进我国农村电子商务的发展。 　　关键词：农村电子商务；模式 　　中图分类号：F49 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672.3198（2013）04.0178.01 　　随着信息经济社会不断深入发展，电子商务这一新兴的先进生产力已经开始在农村发挥作用。以“沙集模式”为代表的农民自发型农村电子商务，在中国社会科学院信息化研究中心和阿里巴巴研究中心的共同调研推动下，受到了广泛关注。本文通过对浙江省丽水市松阳县大东坝镇农村电子商务发展过程进行了深入考察，探讨职业教育部门对农村电子商务的促进所起的作用。 　　1松阳大东坝镇电子商务发展现状 　　松阳大东坝镇位于松阳县城西南22公里，是一个偏僻的山区小镇，2009年5月，大东坝镇农民刘国平开起了第一家网店。做起了实木简易衣柜，并且通过淘宝网进行网上销售。同年10月份，隔壁村的赖金伟看到刘国平的生意越来越好，也开设了网店，并且联合了在丽水职业技术学院的老师和同学，短短时间生产规模扩大了好几倍，这引起了其他村民的注意和效仿，而他们也积极传播经验，帮助村民。于是越来越多的村民加入其中，据松阳县工商局网络经营监管办公室工作人员介绍，到2011年底，在大东坝镇一带，地地道道的农民开网店卖家具并且上了规模的厂家至少有6家，皇冠店就有4家，4钻5钻店共有数十家，其余上钻小店有上百家，产业得到了集聚与发展，农民的收入大大提高。 　　2松阳大东坝镇电子商务发展过程与沙集模式的区别 　　沙集模式为自下而上的农村电商，农民自身在农村电子商务的发展中起到决定性作用。沙集模式具有二个特点，即自发式产生：沙集农民创办的网店销售及加工业从产生、发展到壮大，基本是依靠当地农民自组织的力量，自发式的萌芽和成长；裂变式成长：指从2006年东风村的第一个农民网商出现，到后来的快速复制和互帮互助，带动整个家居产业链从无到有、从弱到强的发展过程。相比于自上而下的农村电子商务发展模式，沙集模式的意义就在于贴合实际，因地制宜。自上而下的规划很容易脱离地区实际，特别是在农民没有自发意愿的情况下发展，无法充分调动农民的积极性。政府一切包办也很容易导致村民参与感的缺位，沙集模式发展可谓水到渠成。 　　而松阳大东坝镇电子商务的发展过程当中，职业教育部门和当地政府部门一直参与当中。首先在起步阶段，顺心竹木制品厂的赖金伟就联系了他就读的职业技术学院的老师，从淘宝店铺的建立、店铺的装修、店铺的营销方法以及商品的拍摄等等都给予了详细的指导，特别是职业技术学院老师还特地为此在电子商务课程的实践环节上鼓励学生在自己的网店上推销顺心竹木制品厂的产品——实木简易衣柜，在短短的几个月时间内就迅速打开了局面，扩大了规模，这一点至关重要，没有适当的规模就不能保证足够的利润，特别物流这一块，大东坝镇距离松阳县城还有22公里，快递不会来上门收货，都要自己送到县城，没有几十件真是连汽油费都不够，跟物流公司协商运费的资格也不会有，随着规模的不断扩大，物流公司也愿意来上门收货，运价也越来越便宜，这给后来的农户进入电子商务带来很大的便利。当越来越多的农民开设了网店，遇到的问题也就越来越多，农民不比在校学生，上手没那么快，遇到问题也不会从网上自己找答案，这时候职业教育部门又站了出来，联系农办，共青团、给农民免费开设网店创业培训班，不但推销大东坝的实木简易衣柜，还可以推销各种农副产品，松阳县古市镇上河村养鳖专业户何思景便在淘宝网上销售起自家的中华鳖，成为丽水市首家销售中华鳖的网店，“以前销售范围局限在丽水、义乌等地，现在通过网店销路一下子开阔了不少。”自2011年7月在淘宝网上开设中华鳖销售店铺后，来光顾的买家就络绎不绝，短短一个月的时间，就达成220多笔生意，成交金额达4万多元，产品更是远销广东、山东、福建、杭州等地，其销售量已在淘宝网同类店铺里位居第二。 　　3“学校、企业、聚集”模式 　　这里的学校，我们主要指的是职业技术院校（像丽水市有一所高职和九所中职）；这里的企业，我们主要指的是雇工在100人以下的农村中小企业，能吸引附近农村剩余劳动力，产品以农副产品为主；这里的聚集，我们主要指的是某个农村乡镇有企业100家左右，生产的产品都类似，有比较稳定的产业链。在“学校、企业、聚集”模式中，学校起到至关重要的作用，说到电子商务教育，不能不提到浙江省义乌工商职业技术学院，背靠全球小商品批发市场，抓住时机，培育了一个又一个拥有百万财富的校园商人，而丽水职业技术学院绝对不能进行简单的复制，作为一个山区的职业技术学院，如何发