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PAGE PAGE 1 互联网电视机顶盒发展现状及趋势 　　我国OTTTV（OverTheTopTV互联网电视）产业链已经初步形成，其中内容的提供和管控由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构负责，播出平台由获得集成业务牌照的机构负责，终端（电视机或机顶盒）必须要与集成业务牌照商合作，且只能植入一家业务牌照商。可见，整条产业链是以互联网电视牌照为中心而展开的，而且首要强调的是可管可控。 　　目前，持有互联网电视集成业务牌照的企业共有CNTV（中国网络电视台）、百视通、华数传媒、湖南广播电视台、南方传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台七家。内容服务牌照共有九家：CNTV、百视通、华数传媒、南方传媒、湖南广播电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台、江苏广播电视台、电影网。这些牌照持有方一是展开与地方广电的合作增强内容的本地服务，二是展开与电视机、机顶盒制造商的合作，布局终端市场，以此形成全产业链的运营。但从用户一端而言，他们能直接感受到互联网电视服务及体验的途径即是通过各类终端。本文关注的就是产业链下游的互联网电视机顶盒的发展现状及趋势。 　　电视机顶盒发展的三个阶段 　　机顶盒最初作为解决电视数字化改造的方案应运而生，在世界各国都得到了大范围的普及推广。而随着数字电视改造的完成和近两年新兴技术的出现，机顶盒的功能和作用也得到深度拓展，新的商业模式和市场机会也随之出现。大致来看，电视机顶盒经过如下三个发展阶段。 　　作为信号转换装置的机顶盒。机顶盒（settopbox，STB）起源于20世纪90年代初，当时主要是欧美国家有线电视台为解决有线电视收视费问题而设计的一个解扰设备。机顶盒作为数字电视（DTV）辅助设备是从20世纪90年代后期欧美国家试播数字电视和高清数字电视（HDTV）开始的。它的主要作用是使用户能够用原有的模拟电视机收看数字电视节目和高清数字电视节目，即提供数/模信号转换功能，通常把这类机顶盒称为数字电视机顶盒。①其主要目的就是把数字信号转换成模拟信号，以便模拟电视可以显示通过数字信号传输过来的节目。 　　集成机顶盒。随着机顶盒技术的发展和需求的增多，机顶盒逐渐增加了一些附加功能，如在机顶盒上加上预告节目的电子节目指南，发布政府惠民信息的数据广播，增加收入的VOD点播，用于管理机顶盒的用户管理系统和用于控制收费的CA系统等。这样，一个清晰的“集成机顶盒”功能实现架构就呈现出来。它的技术特点是各种软件相互集成在一起，一次成型难以改变，因而这种机顶盒的过渡性体现得非常明显，在“开放”“交互”理念的深入普及下，这一技术也必然会遭到淘汰。 　　互联网智能电视机顶盒。为了突破集成机顶盒的单向性，在IT技术和新媒体技术的推动下，智能机顶盒随之出现。它拥有传统机顶盒所不具备的应用平台优势，成为连接电视、网络和程序之间的智能设备；它可配合各类外围应用终端，可以很方便地扩展基于家庭通信、娱乐和生活应用的各项服务，为家庭用户提供更加丰富多彩的综合信息服务，具备多接口、多业务感知和承载、可管理等特点。在互联互通的网络时代，智能电视机顶盒的标配就是网络功能模块，所以智能电视机顶盒也叫做互联网智能电视机顶盒，比较有代表性的是AppleTV和GoogleTV。 　　2006年9月，苹果首次推出AppleTV。这款价格为339美元的白色机顶盒，可以对普通电视机进行互联网功能拓展——用户可以通过这一设备购买iTunes上的影视和音乐资源。然而，这款AppleTV到2007年12月时，也只售出了40万件，在苹果家族中黯然失色。直至2010年9月1日，苹果推出新一代AppleTV，将价格降到99美元，额外增添影视租赁功能，如每部电影租金4.99美元，也可以观看在iTunes下载的视频。②当然，这款盒子的背后优势就是苹果商店里上万计的应用，它使家庭设备——电视机真正能够轻松观赏各类媒体内容。 　　GoogleTV是基于安卓系统开发的电视机和机顶盒。作为机顶盒，Google真正整合了互联网和传统有线电视，用户不需要在电视和网络中转换。在内容应用方面，Google盒子不但可以访问所有普通电视频道，还可以在电视机屏幕的搜索框中搜索、浏览网络内容，翻录节目以及运行基于云计算的应用程序。③与Apple盒子的“封闭”相比，Google的优势在于安卓平台完全开放的特征对其功能和应用形成了良性驱动。 　　互联网电视机顶盒的开发背景与优势 　　互联网和电视的融合历史已有二十余年。早在上世纪90年代，有识之士就开始着手推动电视与网络的联合。1999年，微软曾力推“维纳斯计划”，试图将中国庞大的电视机资源与互联网接轨。但颇为吊诡的是，这种采用内置系统的顶置盒方案最终以失败告终，其主要原因是中国互联网基础设施建设的滞后。但电视与网络的融合没有就此止步，从电视台上网到