G化妆品公司开业庆典策划案.docVIP

G公司连锁分公司开业庆典方案 背景分析：到2010年底，全国已领取化妆品生产许可证的企业达6000余家。主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。改革开放20年来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。2005年，中国化妆品市场的规模接近684亿元人民币， 2010年，化妆品市场的年销售额达800亿元，年均递增为8.9%。2010年至2015年规划销售额达1100亿元，年均递增为6.22%。 　　中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国早已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头不断的拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。这实在是一个令人忧心的现实。中国本土企业应该制定整体发展战略，如此才能从容应对挑战并不断保持竞争力。 　　可以预料，部分化工产品将会因此失去传统市场。而对整个精细化工领域来说，开发新的高效、环保产品将是必然趋势。应社会和国家的实际发展变化，G公司产品在成立开发之初，便改变传统的化妆品的原料与生产方式，达到与时代，与世界接轨。以纯自然植物，100%无添加为原则，利用高科技，高创新，严格管理，主抓质量关，以求适应所有类型，所有年龄层次的消费者。 庆典的目的 一炮打响，体现宏大规模的特点。 广告宣传与促销活动务必与众不同，使顾客有新鲜感。 提高公司及产品的知名度和美誉度。 活动时间及地点 举办时间：2012年9月28日 举办地点：G公司多功能大厅 活动内容 开业庆典：（2012年9月28日12点）为体现开业活动当日热闹非凡、宏大壮观的场面，常规的乐队之外，设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。或由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。 2.开业演出：10点至12点在大厅舞台举行五彩缤纷的精彩演出。同时由主持人穿插介绍本店的一些背景和知识，使现场的观众对G的认知度大大提高。 说明：演出的目的主要是吸引人气，为接下来的活动做铺垫，随时能吸引观众的兴趣。 3.游戏活动：演出当中的小游戏。在现场进行抛绣球游戏，每40分种抛一次。共3次。接到绣球者到舞台后只需说一句“以前我老婆（老公）不好看，自从用了G化妆品好看多啦。而后即可领取价值200元的G化妆品。 4.促销活动：下午2:00开始，全场化妆品6折优惠，并赠送礼品。 场景布置 G分公司店外：指示牌宣传，门前设置升空气球，门外设置大型拱门1-2个。 店面前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。 楼体悬挂巨型彩色竖标（100个），门口用气球及花束装饰。 活动现场（多功能大厅）：门口设立明显标示公司的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。 舞台的装饰： 舞台顶部及货架处用气球及花束装饰。 　　舞台周围主题海报宣传（10份）。 　　舞台相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。 　 舞台主题展板宣传（10块） 开业庆典嘉宾邀请 G总公司董事长朱元璋 唯美总经理MIAKOU 新生活董事长朴正楠 G市工商局局长何二斌 广告战略和目标 通过系列广告活动，树立良好中心品牌和服务品牌，扩大本店的社会影响力，因为预算有限，因此在前期的推广策略中尽量采取低成本的广告运作模式。 　　传播形式 　　推广的形式有很多种，效果自然是电视广告的形式最好，出于预算方面的考虑，在推广上可以采取以下几种： 　　（1） 报纸媒体 　　围绕本公司开业的主题，在当地报纸上进行宣传，具体内容可为：开业期间的优惠、活动介绍等。 　　特点：覆盖面大、受众广，可视性强，易形成市场声誉与口碑，权威性强，可信赖度高。 （2）户外宣传 　　路牌、灯箱、候车站牌可根据不同时间、地段，对户外及户内进行全方位立体包装 　　特点：利用G公司所辐射区域现有硬件设施，一方面节约广告费用，另一方面能够对区域特色进行全方位立体包装，形成较好的宣传氛围。具体如：户外墙体广告、户外路牌广告等。 　　范围选择： 户外----- 10个墙体喷绘广告 　　8个门外立体包装喷绘广告、4个户外导示牌 　　由于本店在一些繁华地段，目标消费群比较几种，这样的户外媒体广告，容易形成视觉冲击力和品牌知名度。 （3）单张折页夹页 　由公司推广人员采用邮寄、派发等方式，将G公司形象、项目介绍等提供给潜在消费者，在节省广告费用的同时，又能很好的达