xx卷烟厂合作项目建议书.pptVIP

滁 州 卷 烟 厂 合作项目建议书 目 录 一、项目背景 --------------------------- 3 消费形态和营销初步调查 目标和任务 我们能为您做什么 二、项目规划 --------------------------- 13 合作项目及说明 工作计划 三、项目运作流程 --------------------- 18 成立项目小组 操作流程图 四、费用预算表 ------------------------ 22 一、项目背景  7月以来我们做了以下的初步工作： 1、消费形态初步调查 2、行业营销现状初步调查 3、烟草行业营销与传播初步调查 1、消费形态初步调查（续） 消费者对品牌与其它行业相比有较高忠诚度，忠诚度与消费价格相比呈负相关 目前品牌在消费者认识中比较其它行业不具有特殊优势，这为本土品牌留下了很大的空间 由以上可知中低档价位产品操作更为复杂 2、烟草行业营销现状初步调查 政策垄断依然占据主流，但营销操作空间在未来几年会急骤放大 当前营销的总体水平处于销售阶段，可以预见谁先导入营销谁将拥有未来市场 2、烟草行业营销