COCA2013年度中国户外用品产业调研报告.pptVIP

通过对2013年户外市场的调查，我们对我国的户外市场有一个不成熟的展望 * 　　这些就是我今天要和大家分享的2013年户外市场调研报告的内容，感谢大家的收听，同时也感谢戈尔公司、ISPO BEIJING项目组、牧高笛品牌，厦门悠度等品牌对行业报告的大力支持。因为时间有限，如有任何问题，欢迎场下与我们进行沟通，或致电我们协会秘书处，COCA感谢大家对我们工作的支持，我们也会一如既往的做好行业工作，谢谢大家！ 1) 展望OUTLOOK 2014年的主要挑战是零售环境、折扣力度、成本上升会延续2013，必须适应变化并调整，由以往的“粗放”进一步转向“精细”。 品牌商的定位与“自我模式”建立。从目标人群、价格层次、运动选择会更清晰，从产品、渠道、推广的个性化模式开始形成。 专业渠道的专业性进一步提高。开始缓慢走出鞋服为主的格局，围绕一个或几个户外运动的“全面解决方案店”会不断涌现 商场店维系高端定位。品牌仍是商场店的核心，高价户外用品是商场店的主要构成，高端人群指向总体不变。 尽管仍然会高速增长，但电商会遇到问题甚至低潮。网店的固定成本有的比实体店还要严峻，且“马太效应”明显，多数中小户外用品电商生存堪忧。 展 望 展望OUTLOOK 2014的机遇是户外用品市场在中国处于大的黄金周期，新消费者不断加入，消费深度持续提升。消费者构成复合特征明显，但总体规模一定是高速上升。户外运动人群的边界清晰和增长是显而易见的。 政治、经济、社会、文化环境对户外用品市场总体利好。社会提倡健康的生活方式，注视低碳环保，参与旅行、户外体验以正面形象为社会所接纳。 展 望 联合调研 中国纺织品商业协会户外用品分会 慕尼黑展览（上海）有限公司 GORE-TEX品牌 牧高笛品牌 悠度品牌 及所有接受调研的户外企业及业界资深人士！ 特别鸣谢  中纺协户外用品分会 ISPO展位号：B1.616 地址：北京市西城区三里河东路5号中商大厦12层 联系人：孙冠 电话电邮：cttu.sg@163.com 联系我们 谢 谢 大家好，我是中纺协户外用品分会的孙冠。我高兴能在这里与各位分享COCA发布的2013年中国户外市场调研报告，分享从这个调研中我们了解到的2013年我国户外用品市场的发展情况，共同探讨产业一年以来的得失， 我们也可以结合COCA多年来的调研报告，共同展望未来发展的趋势和方向。正如大家所见到的，中纺协户外用品分会作为行业组织，每年都会在年初向大家公布前一年的市场调查报告，为大家提供行业资讯，这也是我协会为产业服务的重要工作之一。本次发布的调研报告，已经是COCA连续第七年以行业协会组织的身份发布的调研报告了，七年来，调研工作得到了行业各方的大力支持和普遍认同。这也是我们持续此项工作的动力和基础。下面，就让我们一起来分享这些数据。由于时间有限，部分数据将在COCA4月份的印刷版上体现。 * 在调研中，我们从品牌、渠道和销售额三个方面入手，采取了直接访问、间接访问、问卷调研以及各种渠道的资讯收集，收集到了全国市场的品牌、渠道、销售以及相关兄弟行业的原始数据，并在六年间建立了一整套数据库系统。从报告的筹备、收集资料……直至最终与大家分享，共经历了4个月时间，调研组直接走访了十余个城市，聘请25个城市调研员，直接对80余个品牌、户外店的核心人士进行的直接访问，实地走访了340余个渠道点，发出了1000余份问卷，总计收集整理了100多个品牌、300多家渠道以及其他方面的各种信息资料。为了梳理出一套科学、可信、完整的报告，我们对收集到的数据进行了详细的整理、分析、比对，综合各方面的数据和信息整合出一套最接近真实情况的数据。之后，根据所得数据情况以及市场的实际情况，我们又聘请专业的统计学专家，构架了报告基础模型，用科学的方式对数据进行的透彻的分析和解读，最终得出了今天大家看到的这份2013年中国户外用品市场调研报告。 今年是本次报告的首次发布，之后，我们会向大家公布报告的印刷版，为行业提供进一步的数据参考。 纵观2013年产业整体的发展情况，从总体来说，仍然保持着一定速度的增长。零售额为180.5亿元人民币 ，出货额为 96.8亿元人民币。零售额较上年增长率为24.3%，出货额较上年增长率为30.9%。根据COCA的连续七年调研，在2008年以来，我国的户外用品行业整体行业态势发展继续以 “突进”和“不断扩容”的形式发展2008年-2011年，我国户外市场飞速发展，电梯效应非常明显，2012-2013年有了一定的回落，相比2012年市场的慌张，2013年大家基本处于一个淡定的心态，对自身的情况进行调整。我们认为，我国的户外市场目前远远没有达到成熟阶段，目前仍属于初始阶段，户外用品消费整体仍处于初级、普及阶段，围