海昏侯国遗址品牌塑造与传播.pptxVIP

2017.5.25 汉代海昏侯国遗址概况 海昏侯国遗址品牌塑造 海昏侯国遗址品牌传播 一. 二. 三. 目 录 一、汉代海昏侯国遗址概况 海 古时湖泊称海，这里指鄱阳湖。 太阳落山之意，代表方位是西。 昏 海 即在鄱阳湖以西的地方。 海 昏 侯 封地在鄱阳湖以西的侯爵。 昏 1.海昏侯缘何而来？ 公元前74年（在位27天） 汉 废 帝 昌 邑 王 公元前86年—公元前74年 昌 邑 王 公元前74年—公元前63年 海 昏 侯 公元前63年—公元前59年 2.海昏侯何许人也？ 3.海昏侯国 ——“东方庞贝” 布局最清晰 大小九座墓葬、一座车马坑 祠堂、寝宫、便殿、厢房 墓园墙、道路及排水系统 结构最完整 东有厨具库 北有钱库、粮库、乐器库、酒具库、衣笥库 南有车马库 西有武库、文书档案库、娱乐用器库 3.海昏侯国 ——“东方庞贝” 保存最完好 青铜器、铁器、车马器、竹编、草编、纺织品 错金银、包金、乐器、玉器、陶瓷器、漆木器 3.海昏侯国 ——“东方庞贝” 二、海昏侯国遗址品牌塑造 南昌汉代海昏侯国遗址公园 品牌名 1.品牌塑造要素设计 海昏侯国遗址公园游客服务中心 海昏侯刘贺墓园及水利生态景观 品牌标识(LOGO) 1.品牌塑造要素设计 文物保护 国家考古遗址公园 文明传承 世界文化遗产 文化旅游 全国旅游5A级景区 2.品牌塑造定位及目标 广告 营销活动 公共关系 3.品牌塑造的策略 三、海昏侯国遗址品牌传播 新媒体 传统媒体 电视 电影《海昏侯传奇之猎天》 品牌传播的手段 1.广告 电影《海昏侯密码》 新闻广播剧《遇见海昏侯》 新媒体 地点广告 传统媒体 品牌传播的手段 1.广告 新闻广播剧《遇见海昏侯》 网 站 户外LED大屏广告 路牌广告 广告袋 2.公共关系 新闻 发布会 研讨会 巡展 巡演巡讲 新闻报道与媒体软文 出版物 品牌传播的手段 动漫 品牌传播的手段 3.营销传播 竞赛活动 《春风得意》马蹄金纯金艺术品 《汉风赣韵》海昏文创纪念邮票 《金玉满堂》海昏文化地铁纪念票 文化产品 4.口碑传播 名人效应 游客 品牌传播的手段 谢谢聆听