网络游戏运营与盈利文献综述.docVIP

毕业设计（论文） 文 献 综 述 关于网络游戏运营和盈利模式的文献综述 本文是从产业链出发了解国内网络游戏的产业链结构，了解产业链的类型。 阐述国内外在网络游戏的研究发展，撰写关于网络游戏运营和盈利模式的文献综述。 1 产业链的相关综述 1.1产业链的定义 产业链的思想最早产生在17世纪，由西方古典经济学家亚当·斯密在《国富论》中写道：“生产一种完全制造品所必要的劳动，也往往分由许多劳动者担任”。这种产业链只是认为企业通过生产和销售把外面采购的原材料和零部件，运送给零售商和用户的过程。所以最早期的产业链思想都主要集中认为是企业内部的活动，并且将目光都放在了的是企业内部资源利用上。后来马歇尔在前人的研究上认为，应该把分工扩展到企业与企业之间而非只注重内部。强调了企业之间协作的重要性，这是产业链理论的真正起源。[1] 赫希曼（1958）在《经济发展战略》这本书中从企业的产业前向联系和后向联系的角度论述了产业链的关联理论。它的主要内容是产业关联链中一定存在一个与其前向产业和后向产业在投入产出关系中关联系数最高的产业，这个产业的发展对其前、后向产业的发展有较大的促进作用。[2] 何里汉（Houlihan，1988）认为产业链是一种物流，即产业链是从供应商开始，经过生产者最后到消费者的物流活动。 史蒂文斯（Stevens，1989）在前人的理论研究上将产业链看作是由供应商、制造商、分销商和消费者连接起来的一个大整体，一个系统，在这个系统中穿插了物流和信息流。他认为的产业链不在仅仅是一个产品链，而是一个范围更宽广的信息链和功能链，重视了信息的地位，认为信息与产品同等重要，在整个产业链中已经有了信息的反馈过程。这就是所谓的信息型。 哈里森（Harrison,1993)在价值网络的概念上，提出了产业链应该是将采购的原材料，转化为中间产品和成品，然后将最终成品出售给用户的全方面功能网络。他让我们认识到不再是传统的产业链，而应该将目标放到产业链产生价值贡献的功能。 曹芳，王凯(2004)，郁义鸿(2005)，蔡宇(2006)等在产业链概念中都纷纷提到产业链中的几个重要流：信息流、物流和资金流，那么产业链的各项活动就包括了供应商、制造商、分销商、零售商、最终用户。他们将产业链的内部活动中心放在了产品的生产以及服务提供，而另外的活动甚至于包括了另外的工作部门部门都是为这些中心产业活动进行服务，放在了次要地位，那么产业链就被认为是企业是以单位纵向的关联体。[3][4][5] 张铁男、罗晓梅(2005)认为，产业链是以生产产业为单位形成的价值链，是各种产业围绕着产品的生产与流通等一系列过程中形成了各个不相同的智能部门构成一个以功能为主的产业链结构模式，这个产业链结构模式不仅对部门进行了分工还做到了循环，并且在一定程度上对价值起到了增值作用。[6] 刘明宇，翁瑾（2007）则认为，产业链中包含了供应链，产业链中产品与服务等的投入产出关系应该与知识、技术等置，产业链的本质应该是以知识的分工协作为根基的功能性网络，进行对知识的分工和知识共享从中创造出向上递增报酬，为客户创造价值。[7] 综上所述，产业链理论的发展已经从最早的亚当斯密所认为的只是一个企业将产品生产出来然后运送给下级供应商的一个简单过程，发展到现在的产业之间联系的产业链功能网络。产业链功能网络已经将分工扩展到了企业与企业之间的协作，而不再是注重于企业内部的各种活动。何里汉（Houlihan，1988）认为产业链是物流链，史蒂文斯（Stevens，1989）认为产业链是信息链，哈里森（Harrison,1993)则认为产业链是价值链。曹芳，王凯(2004)，郁义鸿(2005)，蔡宇(2006)在国外研究的基础上对产业链进行了自己的整理，认为产业链是物流、信息与价值的整合型功能网络。但是他们仍然认为产业链的中心活动是产品的生产与服务。张铁男，罗晓梅(2005)提出了不同的观点，认为部门活动是一个整体，不应该有主次之分。刘明宇，翁瑾（2007）认为产业链中包括了供应链。综上产业链应该是一个及供应、物流、信息、生产、销售、服务、为一体的全方位的以增加产品价值的全功能性网络。前人的一步步研究下，产业链的定义更加丰富，但是并没有达成一个完全的定义，因此产业在不停的丰富过程中，产业链的形式也在不停的增加与改变。 1.2产业链的类型 从不同的角度，产业链的分类有很多种，很多学者也在自己的研究中阐述了产业链的分类。我也节选了部分的理论。 1、根据产业链内部企业之间供给与需求依赖程度将产业链分为资源导向型产业链，产品导向型产业链，需求导向型产业链，市场导向型产业链4种类型(李心芹、李位明、兰永，2004)。[8] 2、根据企业之间的主要关系和契约形式可将产业链模式划分为市场交易式、纵向一体化式、准市