市场调查报告的结构形式.pptxVIP

四、市场调查报告的结构形式;（一）标题;想一想;1．公文式标题;《大学生就业市场情况调查报告》 《为什么奶业市场屡屡出现问题》 《最初的冲动只是想过冬——华为市场营销理念调查》 ;2．自由式标题;（二）正文;; 二、寻找合适的消费人群 美特斯?邦威的目标消费者是16～25岁充满活力、时尚的年轻人。这个年龄段的年轻人，青春靓丽，拥有独特的个性，为了展现他们的活力，同时找准产品的销售市场，美特斯?邦威对这一年龄段的消费群体做了消费心理分析，抓住了这一年龄段人普遍的消费特点。16～25岁年龄段的消费者是市场上最活跃的购买服装的群体，同时他们也是消费金额难以预测的群体，具有冲动购物和攀比购物的特点。这个年龄段的人群追求时尚、流行和个性的差异化。美特斯?邦威准确地锁定了消费群体，使该品牌成为国内休闲服饰的佼佼者。 三、精心设计品牌的整体形象 美特斯?邦威是一个服饰品牌，非常注重品牌的整体形象设计，产品从生产到销售的任何一个环节，目标都是为了彰显美特斯?邦威这个品牌。该品牌给路人、顾客最深刻的印象就是美特斯?邦威品牌的标识。例如该品牌所有专卖店大门的装饰都是一样的，品牌名称是经典的蓝底;白字，给人冷静、舒适、前瞻的感觉。此外，店内的展示道具如灯光、衣架、背景墙等与服装的颜色搭配得体，冷暖互补。夏装用蓝色灯光映衬，给人凉爽、迷幻的感觉；冬装用黄色灯光映衬，给人温暖的感觉。所有这些设计都提升了该品牌的整体形象，给人一种过目不忘的感。 四、市场价格定位调查 服装的市场价格定位是影响服装销售的一大重要因素。当然个人收入对个人消费也会有直接的影响。对美特斯?邦威产品价格情况的调查结果显示，有30%的人不太在乎该品牌价格的高低，不会因为价格而影响其是否购买该品牌服饰，常常为其时尚的款式所吸引而购买；40%的人认为该品牌价格还算合理，可以选到自己理想的服饰；还有30%的人认为其价格偏高而影响购买，这部分群体多数为目前经济来源不稳定、收入偏低的年轻人。 ; 五、存在的问题与建议 美特斯?邦威夏季女装、男装的T恤价位较低，而长裤略贵。适当地打破常规，寻求改变，价格略做调整，可能会有更多的消费群体。货品展示形式略显单薄，比如可以从服饰专卖店的产品置衣台、挂架、试衣镜、背景墙等的色彩和材质上进行一番改革。 如果一个品牌成为某种文化的象征或者成为某些人的生活习惯时，那么它的传播力、影响力和销售力是无法估量的。把品牌文化变成人们生活的一部分，让更多的消费者关注值得关注的品牌，定将给企业的发展带来无限的生机。; “美特斯?邦威”市场调查 “美特斯?邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服饰品牌，致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”。美特斯?邦威倡导青春活力，旨在打造富有个性的时尚休闲服饰。为此我们对美特斯?邦威的企业经营模式与营销理念做了调查，其具体情况如下。 一、注重品牌文化的建设 调查中发现，美特斯?邦威特别注重品牌文化建设。“美特斯?邦威”内涵丰富，寓意深刻。“美”是美丽、时尚的意思；“特”是指个性独特；“斯”在这里是专心、专注的意思；“邦”是指邦国、故邦；“威”则具有威猛、;威风之意，合起来全称“美特斯?邦威”意思是为消费者提 供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌从中不难看出该品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族精神，也体现了他对服饰文化情有独钟。 二、寻找合适的消费人群 美特斯?邦威的目标消费者是16～25岁充满活力、时尚的年轻人。这个年龄段的年轻人，青春靓丽，拥有独特的个性，为了展现他们的活力，同时找准产品的销售市场，美特斯?邦威对这一年龄段的消费群体做了消费心理分析，抓住了这一年龄段人普遍的消费特点。16～25岁年龄段的消费者是市场上最活跃的购买服装的群体，同时他们也是消费金额难以预测的群体，具有冲动购物和攀比购物的特点。这个年龄段的人群追求时尚、流行和个性的差异化。美特斯?邦威准确地锁定了消费群体，使该品牌成为国内休闲服饰的佼佼者。; 三、精心设计品牌的整体形象 美特斯?邦威是一个服饰品牌，非常注重品牌的整体形象设计，产品从生产到销售的任何一个环节，目标都是为了彰显美特斯?邦威这个品牌。该品牌给路人、顾客最深刻的印象就是美特斯?邦威品牌的标识。例如该品牌所有专卖店大门的装饰都是一样的，品牌名称是经典的蓝底白字，给人冷静、舒适、前瞻的感觉。此外，店内的展示道具如灯光、衣架、背景墙等与服装的颜色搭配得体，冷暖互补。夏装用蓝色灯光映衬，给人凉爽、迷幻的感觉；冬装用黄色灯光映衬，给人温暖的感觉。所有这些设计都提升了该品牌的整体形象，给人一种过目不忘的感觉。 ; 四、市场价格定位调查 服装