郑州裕达国贸酒店市场推广方案.pptVIP

主题内涵分析 尊贵的身份体验，洗涤商海尘嚣 优雅的休憩空间，焕发商机脉搏 精致的世界美食，畅谈商界资讯 高端的服务品牌，提升商旅品位 配套的休闲设施，舒展心身活力 流行的时尚购物，尽显潇洒气质 主题核心概念： 为商旅人士提供最佳服务，商界精英荡涤心灵尘嚣之地， 尽显商务合作契机最优良氛围环境。 品牌个性描述： 尊贵、远见、大气、极具品位，举手投足间都散发摄人魅力和帝王之气，是一位成功的商界巨子。 主题内涵分析 广告阶段分析 必须依靠充 分的信息回 馈 把品牌的个性加强并根据 反馈进行修正，加强目标 市场和对象对品牌的好感 2007年11月—2008年 新春 品牌维护期 缺乏天然时 机的依附 把品牌各个分品牌展现在 市场 2007年8月—10月 品牌延伸期 要兼顾单一 诉求与品牌 内涵 把品牌特色个性及主诉求 深刻在市场，引导消费， 树立品牌形象 2007年6月—7月 品牌建立期 要在有限时 间和费用内 达到影响 引导品牌进入目标市场， 迅速提升品牌知名度和目 标市场和对象的认知度。 2007年5月 品牌告知期 难点 目标 时间 阶段 广告传播目标 在以“梵·宫”为主题的宣传活动中，建立起品牌资产，从而有效达致市场目标，配合此次创新改造，提生裕达国贸在省内、全国乃至东南亚地区的知名度。建立裕达国贸独特鲜明的品牌形象。 适逢大好的外部发展环境和开放机遇，为进一步快速打响裕达国贸品牌、建立品牌良好的社会形象和品牌个性、稳固占有市场，提升商务形象成为目标市场的高端第一品牌奠定优势基础。 广告目标预测 本年度广告推广期为2007年5月－2008年2月。 确立品牌内涵，通过一系列的媒体推广及SP活动快速在 社会和目标群体中建立良好的品牌形象形成概念。 配合媒体攻势及搞好公共关系，扩大知名度，于今年内 使裕达国贸的品牌深入目标市场中。 把握时机，迅速提升酒店的销售额，占领大份额的目标 市场为将来成为目标市场中第一领导品牌。 广告策略 电视+报纸+杂志+电台+网络 平面+DM直邮 〓 整合广告传播手段 SP促销+PR公关活动 各种媒体组合的整合运用，以多种载体的广告形式，全方 面针对性地覆盖目标市场，保证目标对象接触广告讯息的、 平均接收率。 媒体投放攻势、媒体合作推广及SP、PR活动紧密配合，电 台、报纸、电视、平面DM及软性广告宣传相间结合，进行 最有效的整合传播，交叉覆盖重点目标市场达致最佳的广 告效果 。 广告策略 游刃有余的实施方法 ◆ 2007年5月至7月改造期间到改造竣工保持强势的媒体宣传及SP、 PR活动。 ◆ 7月底至11月提升大型媒体的投放配合其他小众媒体的投放， 并利用系列的SP、PR活动加强旺季的宣传效果，提高稍后的各 大节日的销售，由此达致加强前期品牌形象的固化深入及进一 步占领目标市场。 ◆ 12月-2008年2月则适时减少大型媒体投放量，利用费用相对 低廉的省内电视、电台广告及系列SP活动后续影响、软性文章 广告保持稳定的广告宣传。 广告策略 媒体策略 整合电台、报纸、电视、平面媒体资源，软硬结合相间，于整个广告年度保持轻重兼备策略。 7-10月为大型强势媒体配合SP活动大造声势; 10月底-11月则调整强势媒体的投放量，尽量利用小众媒体、 媒体合作活动、软性广告、平面媒体、DM后继保持广告宣传 效果; 12-2008年1月逐渐加强媒体投放力量配合SP活动以在旺季达 致提升销售额的目标并为下一步的广告推广打下基础进行铺 垫。 媒体选择及应用 报纸、杂志媒体 报纸：省内以《大河报》、《河南日报》为主，省外以《新民晚报》、《南方都市报》等为主力推介。 杂志：投放有针对性的的主流杂志以《时尚旅游》、《中国国家地理》、《旅行者》、《东方航空》、《南方航空》、《凤凰周刊》等为主，也可以适时投放一些时尚杂志《VOGUE》、《ELLE》、等，但可直接面向目标受众，发挥更强的广告针对性。 电视媒体 以目前目标市场地区的电视收视情况，我们选择收视率最高的《中央电视台国际频道》、《东方卫视》、《旅游卫视》等频道。同时，适量投放《凤凰卫视》、《TVB翡翠台》，以最科学的投放策略增加暴露频次，加强品牌形象。 媒体选择及应用 电台媒体 根据目标市场的不同情况，针对性选择旅游、时尚和美食栏目，并加强媒体合作利用媒体的受众资源，可结合媒体举办系列的SP活动并送出适量礼品以增加与受众的亲密度和美誉度。 媒体选择及应用 平面+网络+户外+DM媒体 特点：直达消费