品牌管理案例——雀巢公司.pptVIP

雀巢公司 3 公司概况 1 2 3 4 发展历史 公司产品 雀巢的SWOT分析 一、公司概况 公司起源：1867年，雀巢公司创始人，一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔 先生，用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命。从此，开创了雀巢公司的百年历程。 FOUNDER: Henri Nestlé (1814 1890) 名称来源：亨利?内斯特尔(Henri Nestlé)先生是德国人，“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。直到现在，雀巢的所有产品仍在使用这个名称作为公司标志。 公司规模：2011年，雀巢公司在全球83个国家已经拥有461家工厂，32万多员工。 雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。而雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“最国际化的跨国集团”。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司； 1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。 1984年，雀巢公司收购了美国食品巨头三花公司。 1988年，雀巢公司和东莞糖酒集团有限公司建立了东莞雀巢有限公司，主要生产速溶咖啡及相关产品。 1988年，收购了意大利公司堡康利。 1999年秋天，雀巢成功收购中国知名的调味食品企业太太乐。 2001年，可口可乐与雀巢成立合资公司Beverage Partners Worldwide（即BPW全球饮料伙伴公司），双方各占50％股权。联合发展红茶与绿茶的饮料业务 二、发展历史 2011年7月11日，东莞雀巢公司宣布，计划出资21亿新加坡元（约17亿美元）收购糖果制造商徐福记的60%股权，该项收购将改变中国的糖果业市场格局。 雀巢公司与厦门银鹭集团共同为银鹭集团下属的银鹭食品公司增资25亿元人民币，其中雀巢公司出资15亿元，银鹭集团出资10亿元。这样，厦门银鹭集团将下属的银鹭食品公司60%的股权转让给雀巢公司，雀巢公司从而成为银鹭食品公司的控股方。2011年11月17日雀巢公司和银鹭食品集团正式结成了合作伙伴关系。 雀巢产品主要涉及咖啡、奶制品与营养品、矿泉水、谷物食品、巧克力和糖果、冰淇淋、烹调产品、宠物食品等数十种。其中的雀巢咖啡销量最大，雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一，其品牌价值1994年被确定为115．49亿美元。 三、公司产品 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲既可。 产品价格：对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，价格较高。 速溶咖啡市场占有率 优势（S）：营销组合模式给雀巢带来了经营优势，被称为“全体工业界的典范”。在维持本公司在本行业市场内的领先地位上，雀巢公司堪称成功的典范。 劣势（W）：尽管它的产品在各个事业领域都有所发展，但是饮品及麦片牛奶的比重过大，而其他产品份额较小，局限了雀巢市场占有率的进一步扩大。 机会（O）：雀巢公司在国际贸易中一直致力于与当地建立良好的合作关系。雀巢公司坚信贸易伙伴是在亚洲取得成功的重要因素，因此，它一贯与它们保持亲密的关系。 威胁（T）：雀巢公司在世界各地设厂生产和投资，免不了有麻烦和风险。如在发展中国家设厂生产，会引起消费者担心那里的卫生条件和不洁水源会使产品危害健康，还有担心假冒商品的出现及当地政局的不稳定、政策的变化等。 四、雀巢的SWOT分析