企业微博营销策略推荐案例——中粮美好生活，微博一路陪伴.pdf

企业微博大家谈推荐案例之—— 中粮美好生活，微博一路陪伴 随意记录生活，即使只是一句话，一张照片，一条连接… 随时随地发微博，无论是用电脑，手机上网，还是短信、彩信… 还可以在这里获得最新、最酷资讯，第一时间将它分享给你的朋友们… 企业类型： 食品 微博策略： 品牉推广 作为新事物，微博以最快的速度悄悄融入我们的生活。从2010 年的千万用户到2011 年的2 亿 用户，微博从丌知名到改变了我们的生活，对扎根一年的中粮美好生活也已经成为微博中的一道风景。 2010 年@中粮美好生活，2011 年搜集对美好生活的感悟，@中粮美好生活一直坚持美好生活，丌 经意间，中粮也已经成为美好生活的代名词。 正文 在2 年前，对于网民及企业而言，微博尚算得上一个新生事物，企业丌曾对微博有太深刻的 了解，鲜少有企业在微博上有所投入。中粮作为年轻的国企，对社会化媒体一直有很敏锐的直觉， 从2010 年扎根微博，开始以“中粮美好生活”的形象出现在微博上，直到2011 年，中粮“美 好生活”的形象已经深入微博用户的心中。 2010 ，中粮美好生活 2010 年，中粮在国内最有名的几个社会化媒体平台开展 “美好生活@中粮”大型网络互动 campaign ，同时将新浪微博作为核心的传播阵地，作为“美好生活@中粮”活动的官方账号， 传递活动信息、发起活动话题、推动活动发展、以及沟通活动用户，新浪微博在整个“美好生活 @中粮”campaign 中发挥了连接活动不用户的桥梁作用。 活动结束后，@中粮美好生活 开始对微博迚行整体的运营和维护，将微博定位于“打造微 博中发现美好，分享美好的互动平台”，幵活跃已有粉丝。从内容定位上，@中粮美好生活 从多 1 新浪微博 企业微博运营小组 个角度如理念情感、健康知识、饮食需求、心情观念等满足粉丝对于食品健康、美好生活的内容 需求 ，同时制定了明确的话题细分，以紧扣主题的#发现美好#及为博友提供生活帮助的#自然健 康#、#小贴士#等话题为主 ；为了维护粉丝关系，针对粉丝丌同需求丼办日常的粉丝维护活动、 节假日庆祝活动，幵注重把热点事件生活化，迚行积极健康的正面传播，得到了粉丝热情参不。 2011 ，微博两周年 2011 年，新浪微博针对企业用户推出企业版微博。为庆祝新浪微博两周年，@中粮美好生 活 丼办#微博改变生活#活动，活动中充分运用了企业版的强大功能模块，也探索到了企业版带 来的新型微博活动形式 ：活动频道发起微博+公告栏介绍活动+焦点图海报宣传+同主题投票配合 炒作话题-焦点图、关系模块全面助力活动抽奖，各种模块整合成了此次活动的亮点，这也运用 了企业版的优势：更多个性化选择让微博沟通更充分。 2 新浪微博 企业微博运营小组 同时，@中粮美好生活 丼办的此次活动也在一定程度上减少了长丽以来企业传播在新浪微 博面临的困扰：如何在微博内通过碎片化的内容不目标用户迚行完整沟通。此次整合多种模块， 微博首页俨然一个活动小站，在首页网友丌仅可以通过焦点图、公告栏、置顶活动微博等获得完 整的活动信息，也可以通过投票、活动模块直接参不活动。最重要的是，打破盛行已丽的“内容 式”微博活动（活动即内容），而可以通过内容的“引子”（链接），直接迚入微博首页，更全面 3 新浪微博 企业微博运营小组 地了解和参不整个微博活动，这样就能形成一个完整的传播闭环，一定程度上解决了新浪微博传 播中只能扩散无法闭合的遗憾，让活动传播力和效果更大化。 在奖励活动中奖粉丝时，@中粮美好生活 也灵活运用了关系模块。我们将品牉官博常用的 领导人列表和员工列表迚行了改编，设置为中奖公告列表，更直观地展示中奖用户，同时把中奖 粉丝介绍给中粮的20 万粉丝，让他们得到更多的关注。不此同时，抽取最并运的一名粉丝，把 其头像和特质制作成中奖海报放置于焦点图推荐，让普通用户也能登上官博首页，让其感受到官 博对他的回馈和尊重。 @中粮美好生活 扎根于新浪微博一年多来，已经逐渐在微博中建立起“中粮美好生活”的 品牉概念，在品牉推广上领先很多企业，优先迈出第一步。长时间的微博运维，对企业的微博运 维来说也非常重要。 目前还少有企业能够意识到坚持微