奥迪年度推广方案_.ppt

“回归·奥迪”-精典案例再传播 全面调动新浪内、外资源，实现精典案例再传播…… 网络传播 营销之道、电子杂志…… 营销杂志案例传播 第一互动、广告大观…… 大型广告节案例推荐 嘎纳广告节、中国广告节、 第三种人广告节…… 更多…… …… …… …… 奥迪百年项目总览 全面规划，保证品牌车型营销全胜…… 项目 09年1-3月 09年4-6月 09年7-9月 09年10-12月 印象·奥迪 车展推广 感悟·奥迪 活动总结 回归·奥迪 各地车展或路演 互动活动、体验活动 老总访谈 网络盛典 成功案例评奖 区域销售网络配合线下活动 感悟奥迪 －中国广州之行 大客户服务理念 全方位、多层面，完善的大客户服务…… 大客户部 销售 渠道 策划 资源 管理 AE 发布 市场 UI 客户沟通 政策申请 内部整体协调 代理沟通 合同流程 资源推荐 方案策划 频道合作沟通 营销建议 新资源审批 价格政策审批 资源占位 广告发布 数据监测 效果评估 线下活动执行 其他媒体合作 定向调研 非标准广告 产品涉及制作 新产品研发 附件 * * 新浪奥迪2009年营销方案 新浪营销中心 策划及产品市场部 2009年3月 新浪奥迪2009年营销规划 合利安排时间，利用品牌影响力，全面带动各车型09年营销胜利…… 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 第一波：印象·奥迪 从官方及网友两个角度，借力09上海国际车展热点事件，拉开奥迪百年推广的序幕 关键词：传播、互动、调研 第二波：感悟·奥迪 09上海车展只是网友参与体验的一个起点，接下来奥迪将把其百年技术传递给全国各地，邀请更多的网友参与体现，融入经销商的加入 关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动、全国推广 第三波： 回归·奥迪 关键词：回顾、营销案例、再传播 主题：突破科技，感悟奥迪百年 目标：全年持续百年传播，融入车型主视觉，实现品牌车型推广双丰收 第一波：印象?奥迪 关键词：传播、互动、调研 介质：09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品 “印象·奥迪”传播构架 以上海国际车展为契机，从官方与网友的角度出发，引爆受众关注…… 官方 网友 核心频道 二次传播：选择优质内容，进行后续体验感受系列的二次传播 汽车频道 车展专题 博客 WIDGET 核心频道 官方角度：事件、数据共同佐证 科技百年-技术解读 尊贵百年-名车配名人 动感百年-时尚外型 公益百年-公益事件回顾 …… 网友参与：网友眼中奥迪 “奥迪印象”主题活动 参与车展现场体验 名人添彩：名人寄语奥迪 名人看/体验奥迪 圈子 官方-“印象·奥迪” 官方角度，客观呈现百年科技…… 科技百年 强化品牌的科技传承，传递奥迪的“领先科技”的理念 尊贵百年 论述品牌的内涵，利用名人阐述奥迪不宜伦比的尊贵体现 动感百年 突显奥迪的品牌精神，让消费者在过程中体验到这些奥迪的强大产品线和产品魅力 公益百年 彰显品牌责任感，完善奥迪公益形象 更多内容…… 博客 草根博客 名人博客 博客模板 …… 专题 百年专题 车展专题 …… 内容植入 汽车资源 博客资源 访谈 …… 常规广告 线下体验 事件营销 车展推广 网友-“印象·奥迪” 互动活动，邀请网友主动参与、传播、体验…… 圈子 widget WEB1.0产品，博客、专题、常规等。 活动理念的传播 推动互动的参与性 WEB2.0产品，Widget、圈子 互动活动的自传播 加深诉求的深度推广 传播方式-09上海国际车展 选择汽车行业热点事件，全面曝光…… 新闻中心汽车新闻+汽车新闻正文+车展要闻页，整合核心三大新闻内容 整合与车展相关的优质栏目，全面呈现车展资讯全面开花 品牌营销由表及里，纵深植入 从新闻中心到车展首页再到新闻正文页，赞助商品牌纵深植入，层层递进的影响受众关注 新浪首页、财经首页、财经专题众多黄金资源全力推广 利用黄金硬广资源辅助，增加活动的曝光和告知 传播方式-09上海国际车展 新闻中心汽车栏目条︱重大资讯紧密结合 新闻中心首页财经、科技、汽车、房产栏目条体现赞助商特约 超过1.2亿受众关注的新闻中心，汇集众多高端人群，高度曝光，确保品牌价值提升 动态特型呈现**企业特约车展新闻，更加吸引受众关注 合作时间：2009年4月20日-28日 以上为DEMO，请以最终确认形式为准 传播方式-09上海国际车展 车展首页要闻区︱提炼焦点新闻资讯 车展首页首屏核心位置，要闻区包装体现品牌权威性与王者风范 体现企业品牌诉求 合作时间：2009年3月20日-5月10日 传播方式-09上海国际车