科鲁兹福克斯竞品对比策略.ppt

通用历史 通用在中国 运动风格的造型设计 Global Delta 平台 Global Delta 平台 Global Delta 平台 操控性 操控性 S6六速手自一体变速箱 变速箱控制系统-自动减档制动 车型平台 发动机 内饰 变速器 安全气囊 空调出风口 方向盘调节 ESP(车身动态电子稳定系统) 谢 谢！ 悬挂系统 福克斯 科鲁兹 轮胎 福克斯 科鲁兹 概述通用的品牌历史 阐述科鲁兹车型历史 罗列科鲁兹的卖点 应用竞品对比方法 课程目标回顾 提问：“科鲁兹上市的时间？” 答案：“2009年4月” （通用历史选讲） 1、通用历史： 通用汽车公司的前身是1907年由戴维·别克创办的别克汽车公司，1904年美国最大的马车制造商威廉姆·C·杜兰特买下了别克汽车公司并成为该公司的总经理，同时推出C型车。为了推销这种汽车，杜兰特迅速建立了一个经销网并吸引了大笔订单——远远超出了公司的生产能力。到 1908年，别克汽车公司已经成为全美主要汽车生产商，杜兰特很想结束当时汽车工业数百家公司并存的局面，因而大力支持本杰明·克里斯科有关将别克、福特、马克斯韦尔—布里斯科、奥兹等几家主要汽车公司合并的建议，但协商因福特公司要价达800万美元之巨而以失败告终。同年，杜兰特以别克汽车公司和奥兹汽车公司为基础成立了一家汽车控股公司——通用汽车公司(GM)，1909年又合并了另外两家小汽车公司奥克兰汽车公司(现在的庞蒂克分部)和卡迪拉克汽车公司。 一百年以来，通用汽车及其产品已触及全球数百万人的生活。它已经历了一百年的创新和发展，从1908年9月16日最不被看好的开始到斯隆（ Alfred Sloan） 著名的“不同的钱包、不同的目标、不同的车型”战略；从全球第一款量产跑车到第一款燃油效率达到每百公里3.53升燃油（80 英里每加仑）的汽车 ；从收购雪佛兰、欧宝、沃克斯豪这些世界著名汽车品牌到如今重点发展新型“绿色”动力推进技术，其发展的市场已远远超出公司诞生地。 1897-1909 年，公司的创建和扩张　　1900 年在美国纽约的首次汽车展展出了300 多个新车型，吸引了5 万多消费者购买。 由于汽车已成为普通公众的梦想，有100 多家不同的新兴美国公司很快加入到该行业的角逐之中 -- 其生产的汽车中有三分之二都是由蒸汽或电力提供动力。　尽管当时的报纸并没有对诞生于1908年9月16日的通用汽车加以关注，但是在不到两年的时间内通用汽车大举并购了20 多家公司，同时也就成为华尔街评价最高的公司之一。 在通用汽车的旗帜下，别克、奥兹莫比尔、凯迪拉克、奥克兰（后来改名为庞蒂亚克）品牌不久便家喻户晓，并且其业务范围远远超出其诞生地密歇根州福林特市。 　　在1876 年诞生了世界上第一台可工作的内燃机和1885年制造出第一辆汽车的欧洲大陆，最初生产缝纫机和自行车的德国公司欧宝 (Adam Opel) 也开始投身于汽车行业；同时，英国的沃克斯豪 (Vauxhall)公司也开始生产汽车。　　它们不久后也先后加入到通用汽车这个不断发展壮大的全球性大家庭中。 2、通用在中国： 　通用汽车公司进入中国已超过80年。通用汽车在中国的发展愿景是：携手战略合作伙伴，致力于成为中国汽车工业的最佳参与者和支持者。 　　通用汽车在中国建立了8家合资企业和2家全资子公司，拥有员工超过20,000人。通用汽车在中国进口、生产和销售别克、凯迪拉克、雪佛兰、欧宝、Saab萨博及五菱等品牌的系列产品，所提供的产品系列之丰富位居所有在华跨国汽车企业之首。2007年，通用汽车及其合资公司在国内的总销售量为1,031,974辆，同比增长了18.5%，连续第三年在华销量位居国际汽车制造商之首。 [知识准备] Global Delta平台介绍 Global Delta平台是通用汽车紧凑级车型的最新全球战略平台。始于2005年，在位于德国（吕塞尔斯海姆）Russelsheim的通用欧洲研发中心，由欧宝主导研发。自2009年起，全新Delta平台将全面替代通用原有的T、J、Z三大平台，成为真正的紧凑型的全球平台。 Global Delta平台是通用全球的优势技术的整合，拥有纯正的欧洲血统Global Delta平台将采用欧宝技术的前麦弗逊/后拖曳臂悬架和全新的多连杆后悬挂，以保证优良的舒适性和驾驭感。该平台的操控会更具韧性，方向盘路感会有所增强，弯道表现也会更准确、流畅。可以肯定， Global Delta平台的衍生车型能够同时满足欧系车精准操控和美系车舒适乘坐的风格。 Global Delta平台车型介绍 Global Delta平台上开发的雪佛兰Cobalt是北美最畅销的十大车型。 Global Delta平台上开