陶醉品牌沟通课件.pptx

陶 醉 品 牌 建 设 思 路;;随着科技的发展，人们生活方式随着跨界、新生态、新体验等热点词语快速转变。 模糊化、多元化正在为消费者提供更多的选择、服务、体验。;模糊化的新零售生态模式;星巴克不止于咖啡，他还有茶、烘培、礼物、社交、关怀。用高品质产品来打造高品质生活的第三空间。;我们应该打造陶醉是什么样的品牌呢？;;有生于无;陶醉生活体他是一种富有创新力的、符合当代审美、在满足使用功能的同时，能带来更多精神层面的喜悦。它不止于酒、电子产品、生活用品等，应该是一个能让人满足与陶醉于生活，应该让人们从物质与精神层面得予满足，这些满足，我们称之为“陶醉生活美学”！;以 酒 启 末 来;历史可以明智 ;春天的到来……;资本逐鹿;;陶醉酒是怎么样的品牌;源自白酒核心生态区;纯净的雪山水源造就了原生态的涪江，其一波三折从生态酿酒园蜿蜒而过，为陶醉所使用的100米以下的深层地下沱泉水绵绵不断的输送生态水源，通过沱泉内的系列处理程序后，再通过管道输送到万吨高位水池内进行自然沉淀及净化，最后再利用反渗透技术除去水中杂质及对人体无益成份，保障酿酒用水的优质安全。;生态酿就五感;酒好全凭窖池好，窖池的关键在于窖泥，窖泥的自然老熟是一个非常缓慢的过程，陶醉基酒生产的窖池夯筑全部取至地表10米以下无污染、无农残的生态糯黄泥。取泰安作坊老窖泥接种驯化，经人工培养老熟，具有老窖泥特质。这种人工培养的老熟窖泥，富集有大量酿酒有益微生物及呈香、呈味物质，保证了酒质的稳定及品质。;生态陈藏;历史 人文;陶醉利用现代科技及传承酿造古法， 全酿造链以O污染的生态酿造，以感足消费者健康助兴需求， 追逐高品质，为消费者陶醉于悦乐的口感。;=;;产品趋势 |产品创新是拉长新一轮白酒消费的驱动力 ;轻奢无所不在 | 理性与热爱定义的生活态度;陶醉酒 DNA;消费者洞察;消费者洞察 | 中国消费者在什么情况下使用酒;消费者洞察 | 中国白酒的主力消费者;消费者洞察 | 中国消费者使用酒类占比;消费者洞察 | 价值观的改变;消费者洞察 | 品质需求提升、休闲娱乐高增长;消费者洞察 | 体验消费增强，在新时代不断刷新定义及标准 ;在新时代下，年轻化是整个行业的趋势;消费者洞察 | 80、90后;;消费者洞察 | 消费者年龄与饮用分析;在文化溶合的同时，生活的提升、物质前所末有的丰富，催生了不同的社群。他们因需求与喜爱链接在一起。寻找陶醉生活美学的消费者，不止在年龄与性别，他们应当有共同的意识与行为。;消费者洞察 | 陶醉的目标对象;;消费者洞察 | 陶醉的目标对象;;消费者洞察 | 陶醉的目标对象;;消费者洞察 | 陶醉的目标对象;;陶醉酒的目标对象;市场洞察;;竞品分析 | 产品线繁杂，稀释五粮液品牌价值;竞品分析 | 洋河蓝色经典产品清晰，层次均匀;竞品分析 | 泸州老窖全线发力;竞品分析 | 动荡的剑南春，路在何方？;竞品分析 | 与郎共舞;竞品分析 | 快速布局的水井坊;竞品分析 | 高库存制约的沱牌;;水晶剑;数据来源：国家统计局;市场分析 | 三公限制，消费回归理性;年轻消费者的饮酒意愿赹来赹强烈， 网上购酒三成来自80后;市场洞察 | 减少纷争 避开强势; 300-399元档;;市场洞察 | 白酒产量及流出流入;市场洞察 | 白酒消费者分布及进入市场建议;市场洞察 | 香型与度数销量比例及酒精度建议;陶醉推广策略;;;竞品分析 | 广告表现;竞品分析 | 广告表现;五粮液;竞品分析 | 洋酒广告表现;历史与工艺并不是不重要，年青化沟通不是激进，而是洞察;看明趋势 | 白酒需求年轻化 80后才是根本;;;还有值得你纵情投入生活的别样人生;;公关崛起;;;;;;APP企业端;建立生态平台 | 不止满足目前，更是规划末来;短视频冲击社交生态 | 全媒体经历视频革命 ;专业KOL的别样人生;短视频营销内容;全民参与--短视频营销内容;“陶醉/我的别样人生”作为线上一个核心传播话题，无限赋予其内容内涵;; ;陶醉小馆;慢综艺节目合作;陶醉小宴;品鉴无所不在，为了抓住我们的目标消费者，由点到面, 多渠道联合;“陶醉/我的别样人生”线下互动内容和互动方向;;谢谢聆听