欧姆龙第三款开关插座命名沟通报告.ppt

典逸 价值典范，心逸之选。 命名方案四-八 四、明萱：明，明亮的，萱，美丽的花。艺术开关。 五、凡熙：非凡的光明。联想寓意积极。 六、清智：清，纯净，智，智慧。心纯净，行致美。文化主张，产品追求。 七、轻致：轻松给予。好用不贵，随到随得。 八、启韵：开启和谐家居（声音）氛围。启，产品关联，韵，艺术关联. 九、星茹：星光，灿烂；柔软。柔软的光。寓意家居环境和谐，自然快乐。 十、辰逸：星辰，超凡脱俗。不俗的光，美好的家居。 十一、传启：传奇。传承，开启。传承欧姆龙精神，开启开关产品线新产品。 十二、优远：品质好、耐用。物超所值。 十三、艺丽：产品本身充满简约的艺术感和亮丽的外观。 命名方案九-十三 名称五维评估 备注：单项5，总共25 名称评估排序 20 21 22 23 名称 北方方言 吴方言 粤方言 北京 上海 广州 铭亮 √ 欢灵 √ 典逸 √ 启韵 √ 传启 √ 优远 √ 星茹 √ 辰逸 √ 明萱 √ 凡熙 √ 轻致 √ 艺丽 √ 清智 √ 名称方言检测 其他备选方案 宇鸿 嘉芮 清毅 宜璞 宇菲 艺菲 触碰 凌晞 霆曦 燃凌 魄动 铭感 光花 晴柔 哲亮 曦轮 曦曜 晃绫 眩耀 光巅 讨论时间 得天独厚， * * 西门子 远景：愿望看见的景色，对未来的期许。 松下 智趣：智慧的乐趣。目标受众的小孩群体。 罗格朗 仕界：仕是做官的意思。 明智：通情达理有远见。 飞利浦 奥瑞：欧若拉。北欧神话中掌管北极光的女神。 比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明 * 理论上应该要有产品的特性信息等 * * 基本的联想。光明与黑暗，光明可以使人感觉到安全，黑暗让人害怕。 * 迈克尔.戴尔先生在19岁时以1,000美元资金创立了PC有限公司。希望实现设计、制造和销售技术方式的变革。人名 苹果是既有认知的既有词汇。 * ? ? ? * 心逸，心情舒畅。 价格是价值的表现形式,价值是价格决定的基础。 不是价格低，二是性价比高 高性价比，价值典范 * 宇鸿：寓意家居明亮、家庭幸运，生活美满快乐。 嘉芮：嘉，善良；芮，生长。启缔梦想，不忘初心，稳健发展。 清毅：清，理智；毅，果敢。明智之选，不负家居。 宜璞：合适的美玉。温润如玉的概念呼应，同样也是对产品艺术的追求。能够与家居相适宜。 宇菲：使家居非凡（旺盛）。家居美满，家庭快乐。 艺菲：非凡艺术。温馨的家庭。 * * 欧姆龙第三款开关插座命名沟通报告 主要内容 思考的维度 想要什么？ 在乎什么？ 我们有什么？ 最强的是什么？ 如何延展？ 什么最有利传播？ 产品定位、品牌信息及受众的感知 高 端 中 端 低 端 A a A+ 品牌信息的创意需要以品牌产品定位为基础，以受众特点为导向进行提炼。 这样的对等信息，受众比较容易感知和接受，或高或低都会影响受众的决策。 目标受众需求分析 感性需求 理性需求 a 目标受众需求分析 自由、超越、突破、信念、高尚、真善美、价值观、理想、智慧、保护、支配、探索 被关注、成就感、威望、自豪感、优越、享受、被依赖、荣誉、自主、独享 关怀、分享、交往、依赖、口碑、心灵相通、自信、家庭、信任 安全、简单、快捷、稳定、实用、良好形象、健康、质感 照明、耐用、物美价廉、家居需要 感性需求 理性需求 目标受众需求分析 物美价廉 ·质感 ·价值 照明耐用 ·灯光 ·触摸 关键词联想 关键词联想 西门子：远景 罗格朗：仕界、明智 施耐德：无 飞利浦：奥瑞 松下：智趣 标杆企业低端产品命名 西门子 远景：对未来的期许。（企业） 松下 智趣：目标受众的小孩群体。（受众） 罗格朗 仕界：仕是做官的意思。非凡视界。 （产品） 明智：通情达理有远见。 飞利浦 奥瑞：欧若拉。北欧神话中掌管北极光的女神。 （比拟） 我们有什么？能够让产品名称留下欧姆龙公司的基因烙印。 基本理念： 企业是为社会做贡献的 企业愿景： 创造“安心、安全、环保、健康”的社会环境 文化如水，润物无声 文化关键词的联想 文化关键词联想 抛开前面所有的信息界定 我们来想一下 什么样的名字最好传播？ “农夫山泉” “乐百氏” PK “苹果” “戴尔” PK 名称作为产品的文字和声音识别符号，通常情况下既有词语比新词更易传播。 本次命名我们尽力以已有词汇或者已有词汇的谐音为突破。 创意的维度 想要什么？照明 在乎什么？物美价廉 我们有什么？ 最强的是什么？ 安全安心：明亮、欢乐 环保健康：无害可触、开心信任 如何延展？ 什么最有利传播？ 已有词汇优先 命名创意 194例命名结果，供法务排查 命名方案一 寓意：铭记生活点滴，亮丽美好未来。镌刻，有很强的感