奥迪驾控汇—上海奥迪国际赛车场赛道挑战营(第2、3期)—方案.ppt

活动场地 二楼餐饮区效果 活动场地 一楼P房走廊门头 活动效果 提升奥迪市场的知名度，以及奥迪品牌在东部区的影响力及口碑传播 增加目标群体与各类车型的接触度，通过对比试驾将产品的性能优势直观展现； 预计本次活动媒体报道40篇，影响人群80万，促进东部区产品销量提升50台。 KPI 活动预算 A) 汇总 项目描述 总价 a.酒店、场地、礼品 　 b.第三方制作物、车辆、其他杂费 　 c.第三方人员 　 d.搭建项目 　 e.AV设备、对讲机、电视租赁 　 f.媒体购买、媒体礼金 　 g.名人邀请 　 h.工时、差旅费 　 合计 B) 税金 　 税金 6.00% 合计 项目总金额 谢谢！ Thank you. * * * * 奥迪驾控汇—F1赛道挑战营(第2、3期） 2012年02月18日 活动目录 活动背景 活动目的 活动概述 活动亮点 活动场地 活动效果 活动预算 活动背景 奥迪驾控汇 F1赛道挑战赛 静态展示 驾驭体验 品牌历史 产品互动 生活品鉴 “奥迪驾控汇”在中国已经成功举办多届，已经成为一项有影响，有号召力的活动，被全国经销商公认为规划最大，参与度最广的活动之一 ，众多潜在客户通过活动，逐步认识和了解奥迪产品，并最终选择奥迪。 平台化活动 通过“专业驾驭体验”，结合产品展示、深度试驾、娱乐体验、奥迪品牌宣传。 活动内容丰富 借用总部奥迪驾控汇的活动平台打造地区性活动，可以将不同需求的客户群体有效的整合，以活动本身作为产品的推广和销售手段，帮助经销商提升产品销量。 体验式营销 活动目的 活动主题： 奥迪驾控汇----F1赛道挑战营 活动时间：2012年 5月、7月 （两期） 活动车型： A1 / A3 / A4 / A5 / A7 活动人数：100人/天（两期 共4天） 活动场地：上海F1赛车场 活动形式：赛道体验、驾控培训、静态展示 活动概述 活动概述 活动日程安排 奥迪驾控汇—F1赛道挑战营 （第2期）5月 奥迪驾控汇—F1赛道挑战营 （第3期）7月 活动概述 客户群体构成 活动概述 客户招募 线上招募 通过“太平洋汽车网”和“易车网”主汽车网站进行媒体投放招募，详细介绍试驾活动相关信息吸引嘉宾前往体验，建立客户信息档案并且做到及时更新； 线下招募 经销商邀请客户或招募潜在意向客户 商场展示期间展台招募 其他活动现场自然流 线下招募 经销商 CIM集客 金融机构招募 4S店提供热线 嘉宾信息录入 云指数据统计 线上招募 车类相关网站 进行网络招募 统计目标消费群体信息 统计潜在用户信息 活动概述 时 间 内 容 描 述 9:00-9:20 签到+分组 核实嘉宾身份，签订试驾协议。签到时为嘉宾进行分组 分为A、B、C、D四组（每组12人-13人）。 9:20-9:40 讲解+培训 培训赛道基础知识和比赛规则，以及讲述试驾科目注意事项和规则。 9:40-12:10 试驾体验 A、B、C、D四组分别进行赛道体验、赛道试驾 A1绕桩挑战赛和A3趣味自动泊车。 12:10-12:30 颁奖+反馈表 对获胜嘉宾进行颁奖。结束后每一位嘉宾填写活动反馈表 并凭反馈表领取纪念礼品一份。 12:00-13:30 午餐 13:00-13:20 签到+分组 核实嘉宾身份，签订试驾协议。签到时为嘉宾进行分组 分为A、B、C、D四组（每组12人-13人）。 14:20-14:40 讲解+培训 培训赛道基础知识和比赛规则，以及讲述试驾科目注意事项和规则。 14:40-17:10 试驾体验 A、B、C、D四组分别进行赛道体验、赛道试驾 A1绕桩挑战赛和A3趣味自动泊车。 17:10-17:30 颁奖+反馈表 对获胜嘉宾进行颁奖。结束后每一位嘉宾填写活动反馈表 并凭反馈表领取纪念礼品一份。 活动当天流程安排 活动概述 驾控培训、安全讲解 专业人在讲解奥迪车况性能的同时，解说F1赛道的过弯特点，及传授驾驶技巧。 由专业的陪驾教练为客户讲解驾车的安全守则，提醒客户在赛道上的局部限速规则。 通过专业教练团队的现场指导，来自上海各地的驾乘者在酣畅体验奥迪领先技术与激情驾控乐趣的同时，更领略了奥迪品牌蕴含的“进取、尊贵、动感”之无尽魅力。 活动概述 试驾车辆 奥迪A1 1.4T 奥迪A3 1.8T 奥迪A4L 2.0T 奥迪A5 2.0T 奥迪A7 3.0T 活动概述 A1绕桩比赛 非常传统的项目，经过简单改动后的科目使得我们奥迪A1的运动性和操控得以充分体现，在该科目中增加了计时环节，让每一位嘉宾在体验的同时增加一份刺激。 亮点：比赛拥有精美的礼品，并附送一张奥迪证书，有资格参