湘域熙岸-二次沟通演示文稿.ppt

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没有难懂的女人 只有不善挑逗的广告 上次沟通达成共识: 产品:全年近800套货量,90-100㎡过半; 客群:有购买能力的优质女客户。 成交触点:地段、外立面、绿化、大社区等。 1 朋友介绍近6成,现场杀客成功率30%! 之前推广单一、不亲民。有产品表白,无品牌喊话。 做大基数溢价促销 2 简化营销命题 解读广告命题 3 女性营销 叫好叫座 4 莎士比亚曾经说过: 女人不是用来了解的 女人是无法了解的。 你需要的只有关心理解支持爱护 是用来爱的 失眠 不慌特忙 压力大 情绪不稳定 存在感 相夫教子 缺爱 安全感 柴米油盐 缺少沟通 焦虑 婆媳关系 单调 ? 像男人一样 5 听听数十位高精女性怎么说: 调研方式为一对一访谈; 调研对象均为女性;年龄分布为21-35周岁; 职业为金融企业高管、深航职员、 深大学生、模特艺员、家庭主妇等。 安全感 / 亲密感 / 关爱 / 温暖 大洞见: 这个社会 欠所有都市女性 一声: 晚安 woaini’aini 融化爱人的感性住区 每一句晚安里都藏着一句我爱你 6 病毒先行: (长沙产生关于爱情的话题效应) 参考病毒案例1 参考病毒案例2 事件营销案例 (爱情事件刺激长沙) 事件营销案例1 事件营销案例2 事件营销案例3 7 广播: 女声: 老公,如果我和你妈同时掉进水里, 你会先救谁呢? 男声: 走,咱现在就去买泳衣, 我教你游泳去! 旁白: 女人是用来爱的,不是用来了解的。 晚安——一个让爱人融化的住区。841 61666。 8 广告表现: (撩拨她们。用诙谐的方式表现女人的种种认真的、 煞有介事的、无理由的故事片段。) 9 好有争议的备选案名: 某某某 美人志 花事 小甜甜 情书 Thanks.

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