宝马X5发布会公关案.ppt

* 魅力激情—电声组合 魅力激情演绎 电声组合带来不同与寻常的音乐感受，通过电子体提琴、键盘手的默契配合，共同感受电声所带来的音乐风潮。 * 魅力激情—宝马X5主题舞台剧 融入具有新款宝马X5内容的舞台剧，无论从形式还是隐藏的品牌推广上有了良好的促进作用，新颖的形式、巧妙的故事情节吸引在场每位嘉宾。 魅力激情演绎 * 魅力激情—拉丁舞 触碰跳跃的神经，激活身体每个细胞，随着韵律不由自主的摇摆身姿吧，热舞的拉丁风情席卷全场，渗透全身！ 魅力激情演绎 * 魅力激情—蓝调爵士乐队 蓝调爵士乐队作为嘉宾精品酒会的背景音乐，淡淡的忧郁与不时的激昂澎湃将气氛恰到好处的调节融合。 魅力激情演绎 * 补充说明 * 礼品发放 现场嘉宾参与直接订车协议书的可获得由XX汽车美容中心提供的一年免费专业护理服务。 到场嘉宾均可获得限量版宝马X5纪念钢笔一支，以作纪念。 补充说明 * 宝马X5新车试驾 补充说明 通过宝马X5新车试驾感受宝马带来的驰骋体验，巅峰之旅！ 激发嘉宾购买欲望！ * 活动流程 * 活动流程 17:00 – 17:30 嘉宾尊宠签到 (BMW背景迎宾乐，精品酒会) 17:30 – 17:35 开场节目：拉丁舞风情上演 17:35 – 17:40 代理商总经理致欢迎辞 17:40 – 17:45 电声组合魅力演出 17:45 – 17:50 BMW代表致欢迎辞 17:50 – 18:05 蓝调乐队激情上演 18:05 – 18:10 宝马新款X5宣传短片播放 18:10 – 18:20 宝马迷幻夏日夜新车揭幕仪式 18:20 – 18:25 搏击操上演 18:25 – 18:35 代理商内训师讲解新车产品知识 18:35 – 18:40 宝马X5主题“舞台剧” 18:40 – 18:50 主持人邀请来宾们到车前欣赏新车 18:50 – 18:55 现代女子乐团激情演绎 18:55 – 19:30 自助晚宴开始 20:00 礼品发放+试驾预约、活动结束 * 创造成功，源自我们的智慧和品德！Thanks for your time! 博德公关顾问有限公司 · 博德营销策划有限公司 AD：青岛市市南区山东路22号金孚大厦1202 TEL：0532 FAX：0532 EMAIL：brand_bd@163.com 利用竞争情报进行产品市场定位——某房地产项目市场定位个案 中国科技信息研究所 陈峰 博士 案例：最佳竞争情报实践企业 ——某房地产企业个案 为什么研究最佳实践企业 判据： （1）?????????? 建立了正式的竞争情报机构 （2）?????????? 建立了制度化的竞争情报工作流程 （3）?????????? 建立了依靠竞争情报进行决策的制度，形成了竞争情报与战略管理良性互动的局面 （4）?????????? 建立了接受竞争情报的企业文化，形成了“全民皆兵”，即全员参与的企业竞争情报工作局面 该企业竞争情报开展情况 1． 北洋房地产公司背景简介 2．形成竞争情报导向的战略管理机制 3．北洋房地产公司竞争情报情报组织结构和工作流程 ４．确定北洋房地产公司竞争情报源 4.1 人际情报源 4.2 网上情报源 A.政府网站类： B.市场动态网站类： C.商业网站类： D.房地产企业网站类： 4.3 文献情报源 A.报纸类： B.刊物类： C.图书类：D.地图类：E.其它类： 企业概况 企业概况：房地产专业公司，主要业务在北京 企业情报工作概况 1. 组织机构：专职人员4人 （经理、信息分析师、信息收集员、信息处理员） 2. 情报工作流程（见流程图） 3.信息源：人际交流、文献、网络 利用竞争情报进行产品市场定位 房地产行业中，项目市场定位的重要性 楼盘项目介绍（简称XX）：项目分5期开发 Ⅱ期项目开发的特殊性：问题的由来 需要解决的问题（决策产品） 1．? XXⅡ项目怎样进行市场定位？ 2．? XXⅡ项目的客户群是哪些人？ 3．? XXⅡ项目户型面积和价位应是多少？ 4．? 什么人愿意支付多少租金用于何种物业？ 5．? 什么人愿意支付多少房款购买何种投资型物业？ 6．? XXⅡ通过市场比较法，其可能