出版物的消费.pptVIP

教学要求 出版物消费的含义； 出版物消费的构成要素； 影响出版物消费的因素。 第一节 出版物消费概述 消费是指消费主体出于延续和发展自身的目的，有意识地消耗物质资料和非物质资料的能动行为。 一、 出版物消费 指消费者购买或使用出版物，以满足某种精神需要的过程。 第一节 出版物消费概述 二、 出版物消费的意义 1．出版业发展的内在动力 出版物生产与流通的最终目的是出版物消费 出版物消费能创造出新的市场需求 2．是读者选择接受知识信息的重要过程 3．是出版物商品再生产过程的重要阶段 第一节 出版物消费概述 三、出版物消费的构成要素 消费主体 消费对象 消费目的 消费过程 第一节 出版物消费概述 1．消费主体：读者、受众 读者是指有一定阅读需要和阅读能力的社会群体 消费主体的特征 （1）广泛性与复杂性 跨越时空 读者的广泛性带来读者的复杂性、多样性 第一节 出版物消费概述 （2）间接性与不确定性 出版是通过出版媒介进行的文化传播，是传播者与受传者不见面的间接传播 （3）自主性与选择性 通过出版媒介进行的文化传播不具有强制性，读者可以自主选择出版物 第一节 出版物消费概述 消费行为的特点 消费行为的实现方式是通过购买或借阅消费 消费主体的范围和结构是不断变化的 消费主体的范围由单一至复杂多样 消费者主体的类别可以按性别、年龄、职业、地域等不同标准划分 第一节 出版物消费概述 材料：2003 年底台湾《中国时报》“开卷周报”制作一项问卷调查，同时访查北京大学、香港中文大学及台湾大学学生：两岸三地的青年们爱读什么书？三地学生推荐给对方的一本书会是什么？ 北京大学生喜欢翻译书籍远胜于本土创作，受经典影响较深，格外能读“硬书”，卡夫卡、沙特、钱穆、熊十力、康德、尼采，甚至连“秋瑾”都有人爱。多半跟图书馆借书，有些人还会站在书店看完一本书。零用钱大多花在“吃”上面，手机费用高。在北京同学的想象中，港台并无差异，应该是爱读星座、漫画、娱乐、财经书、通俗小说。 第一节 出版物消费概述 香港大学生喜欢华文作家，日本作家、作品无一入选。是两岸三地唯一将“杂志”列入“我的最爱”的。爱读通俗小说！想像其他两地的阅读，认为读的是实用、励志、消遣、哲学、科普等。 第一节 出版物消费概述 台湾大学生阅读广泛，台北学生的花费，除了衣、食、书之外，买CD、看表演、养狗、约会等都有。他们很少跟图书馆借书，百分之七十都自己买书，爱看漫画，所以会到租书店租书。其他学生最渴望买到一本书，台北学生却想一套，包括《袁枚全集》、《马克思恩格斯全集》、《现代文学杂志全集》。对于彼岸的想象，台北学生意见还是很多，从毛泽东、鲁迅、张爱玲、西西、金庸、王朔、几米、痞子蔡、张小娴、傅柯、萨依德、GRE2400都出现了。 第一节 出版物消费概述 北京学生推荐阅读的，包括四书、《易经》、《资治通鉴》、《红楼梦》、《鲁迅全集》。惟一的外国书是《百年孤独》。 香港学生推荐阅读的，《鹿鼎记》、《照相簿子》、《穷爸爸，富爸爸》、 Harry Potter 、《资本论》、《十三经注疏》。 台北学生推荐阅读的，《资本论》、《城邦暴力团》、《挪威的森林》、《感官之旅》、《漫画柯南》、《台湾人四百年史》、《台湾自然之美》、《在台北生存的 100个理由》、《Taipei Walker》。 第一节 出版物消费概述 对于某一类出版物，在同一时空范围，消费者的反应不同。 即时消费 → 未来消费 →永不消费 现实消费者 潜在消费者 永不消费者 核心读者（基本读者）与边缘读者 第一节 出版物消费概述 英富豪杂志两千人看订阅者须通过财产审查 新华网2006-1-23转载于国际在线 英国斯皮尔传媒公司推出一本专为超级富豪而办的杂志《斯皮尔财富管理调查》，如果想要订阅，一个硬性标准就是“银行存款至少达到500万英镑”。 主要内容是介绍如何花钱去享受人生。季刊，需要订阅。 第一节 出版物消费概述 从消费行为本身看，可分：个体消费、家庭消费、集团消费 从消费的动机或影响看，可分： 主智消费：满足认识上的需要，追求延迟性报偿。 主情消费：满足情感上的需要，追求即时报偿。 第一节 出版物消费概述 2．消费对象 出版物消费的客体＝出版物＋服务 使按照普遍消费需要生产的出版物能够适应消费者的个别需要，使消费者能够方便地享用消费品，并获得愉快的消费经历。 第一节 出版物消费概述 3．消费目的 通过出版物的阅读与使用满足消费者精神需要。 第一节 出版物消费概述 4．消费过程 消费者通过享用出版物满足某种需要的程序。 第一节 出版物消费概述 三、 出版物消费的目的与类