我国影视城旅游发展的实证研究以无锡影视基地横店影视城为例.docxVIP

我国影视城旅游发展的实证研究一一以无锡影视基地、横店影视城为例 一、 研究背景 影视旅游，国外又称电影引致旅游z,（movie induced tourism或者film induced tourism）,它是影视 与旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式，它的兴盛引起了国内外学者的关注。 影视城（影视加地）是影视旅游最主要的对象之-。旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型进行 研究。一般认为，现代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园，它是迪斯尼公司根据英影视作品 开发出來的。影视旅游的正式开端始于1963年，英标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影 视城的建成。在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到2006年，全球最著名的影 视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外，还冇5个环球影城主题公园。 我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于1987年的央视无锡影视基地。随后，国内掀起了投资建设影视城 的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。截至2004年，全国己建冇30多家影视城。此 外，目前国内还冇20余个投资上亿元的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。 在我国众多的影视城中，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。无锡影视基地 是我国最早规划建设的影视拍摄基地，20多年来，已有250多部影视剧在该基地拍摄，2007年乂成功 荣获国家首批5A级景区称号，标志着我国首个5A级影视主题公园的诞生。横店影视城则是我国影视城中 的后起Z秀，从1996年开始，累计投资30亿元人民币，建有13个影视殆摄基地和2座超大型的现代 化摄影棚，是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在1999年就被美国《好莱坞报道》杂志称为屮国好 莱坞，2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。 这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有-?定的借鉴意义。故本文拟通过对这两个成功 案例的发展历程、发展模式以及优势的实证分析，探讨其成功的因素和条件，以期为我国影视旅游发展提 供有益的借鉴。 二、 无锡影视基地发展经历及其经验 （一）无锡影视基地的发展历程 1987年，中央电视台在江苏无锡修缮疗养院的同时，附带建设了西游记艺术宫，放置拍摄电视剧《西游 记》所用过的道具、服饰、设备等，以便日后再用。艺术宫对外开放，一时竞成了无锡城的-大旅游热点。 当时-?张门票1元钱，日收入最高竟达到万元，第二年便收回全部投资。 1991年，基地正式挂牌后不久，央视为拍摄《唐明皇》随即在大孚山麓动工兴建唐城，Z后《杨贵妃》、 《武则天》等名噪一时的电视剧也在此取呆。受影视剧热播的影响，游客数量也急剧増加，最多时1天达 5万人，出人意料的影视旅游热使得原本为创作而设计的场所变成了新型旅游业态。于是1992年三国城 开始建设，1995年利用唐城、三国城的回收资金启动了水浒城的建设。随着《三国演义》、《水浒传》 等历史名剧的热播，数以15万计的屮外游客纷纷前来观光。无锡影视基地的影视扌口摄与影视旅游，不仅促 进了地方经济的发展，丰富了江南名城无锡的文化内涵；而且保持了影视文化与江南人文风情的结合、影 视创作与特殊旅游的结合，使得影视旅游得到了充分发展。无锡影视基地的巨大成功带动了我国各地影视 城建设的高潮。 1997年，主耍由无锡影视基地的三国城和唐城呆区改组成立的中视股份上市，它是国内第-家兼营影视 制作和文化旅游业的公司，显露出影视基地市场化运作的端倪。随后，公司的经营范围不断扩展，开始由 事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变；基地功能已超越简单的人造景观，逐步成为一个聚集各 种影视生产要素的平台，一个为各种影视产品提供完整链条式服务的场所，这体现了影视基地以后的发展 趋势。 （二）无锡影视慕地的发展模式 对于无锡影视基地发展的成功因素，郭文、王丽进行了分析。他们认为，这得益于影视基地管理主体的特 殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅游产业融合性以及文化同存的四位一体共生运营模式。 在管理主体方面，无锡影视基地依托中央电视台这棵大树筹建上市公司，具有市场融资、经营机制、经 营效益、影视营销等多方而的优势。《三国演义》、《水浒传》的热播，就是利用了央视极好的营销平台， 在全国媒体展开极大的宣传攻势，具有其它媒体无法比拟的优势，为影视肚地无形资产的建立产生了深远 影响。在区位与选址方面，影视基地具有良好的区位优势，保证了客源市场和消费能力：同时利用太湖优 势，因地制宜，占得先机。在影视少旅游的产业融合方面，影视基地最大限度发挥影视与旅游的文化产业 力，创造1 + 12的经济和社会效益；项目设计上，通过游客参与影视表演，成全了游客的影视梦；并 在产品设计上不断创新，实现动态与静态的结合。