苏州文明服务栏监测数据分析.pptVIP

* 新媒体·新势 力 文 明 服 务 栏 苏州 开 创 媒 体 新 时 代 长 三 角 社 区 第 一 户 外 媒 体 目 录： 1 2 3 4 5 6 7 8 媒体介绍 受众规模 受众结构 受众接触行为 受众的态度 千人成本比较 总 结 媒体规格说明 一、媒 体 介 绍 概述： 为贯彻落实苏州市委，市政府关于《苏州市提高市民文明素质行动计划》，根据苏州市委宣传部，苏州市精神文明建设指导委员会办公室（苏宣通[2007]25号）通知精神，以及08年苏州市人民政府《政府工作报告》明确的工作任务，进一步拓展公益广告主阵地，延伸公益广告的服务功能，由苏州市文明办主办、苏州市广播电视总台承办的“社区文明服务栏”进社区已全面启动。 苏州文明服务栏”是一种全新的社区媒体。它集LED信息发布平台、平面广告发布平台、广播告知平台、社区网站虚拟生活平台为一体，“文明服务栏”在主办单位市精神文明办公室专项资金的指导下，由承办单位苏州市广播电视总台投资建设。日常运行费用，将由苏州市广播电视总台通过该栏发布部分商业广告支撑公益事业的方式来筹措。各区、街道、社区、物业不承担任何建设费用。 功能简介： LED信息发布平台（电子显示屏 ） ■ 该平台，用于发布党和政府的最新政策、法律法规、公益宣传、最新时事新闻等内容，由各级政府宣传机构提供发布内容。 ■ 发布涉及市民关注的公益信息，譬如：天气预报、供电、供水、供气、交通、教育（高考、升学）等信息。 ■ 所在地街道、社区需要发布的各类信息。譬如：选举、工作审查、卫生防疫、征兵、招聘、计划生育等内容。 ■ 所在地物业企业需要对业主发布的各类信息，譬如：物业费、停车费缴纳、物业企业对业主的问候、各类物业规章制度、小区安全提示等内容。 ■ 各类商品促销信息。譬如：商场优惠促销信息（能代替小区内张贴的各类横幅，保持小区的整洁有序）、新产品介绍等内容。 ■ 电子显示屏开关时间一般为7：00——22：00也可根据小区的特点进行调整。 功能简介： 平面广告发布平台 该平面广告发布平台，其实是一部滚动式广告发布机，一般由6幅画面组成，部分是公益性的市民文明宣传内容，由市各主管单位提出申请，苏州市文明办审批后发布；其余部分是商业广告发布内容，筹措用于“社区文明服务栏”正常运行费用。平面广告发布平台亮灯时间一般为17：00——22：00，也可根据小区的特点，随时进行调整。 广播告知平台 该平台转播苏州广播电视总台生活广播（FM96.5）的部分节目（不影响小区居民的正常休息），内容主要有：语音交通信息、评书、广播书场、接受市民投诉、沟通市民和相关政府的联系、市民日常生活知识等内容。广播开关时间一般为7：00——19：00，也可根据小区的特点，随时进行调整。 预留移动电视窗口 文明服务栏右侧、为移动电视预留窗口，条件成熟，可安装液晶电视显示屏。发布视频信息、转播各地电视台节目。 二、受 众 规 模 日均流量/住户规模=4.1人次/户 监测结果表明，在每个社区文明服务栏的可视范围了，平均每天经过的人流量是4.1人次/户，即对于一个有1000户的小区来说，每个灯箱可视范围内每天的人流量为4100人次。 4.1 每个灯箱附近的平均(流量/户数)比（人次/户） 4521 每个灯箱附近的平均人流量（人次） 9043 每个小区日平均流量（主要的两个门合计） 推算数据 　 108511 监测流量合计（人次） 3 监测天数 8 监测点数 4435 监测小区户数合计 4 监测小区数 监测数据 月到达率接近100% 在每天进出小区的人流中，有71.0%的人会看到社区文明服务栏媒体。而一周之内，在进出小区的人中就有90%以上的人看到该媒体，一个月就有接近100%的人看到该媒体，说明社区文明服务栏媒体有很强的覆盖能力。 日到达率的基数：每天至少经过1次小区门口者 n=300 周月到达率的基数：每周至少经过1次小区门口者 n=306 到达率 单位：% 到达率 单位：% 社区文明服务栏——覆盖能力更强的新兴媒体 与长三角的其它主流媒体相比，社区文明服务栏的日到达率最高。说明社区文明服务栏媒体是一种对受众有更强覆盖能力的新兴媒体。 社区文明服务栏广告——到达率更高的户外广告 数据显示，90.8%的受众过去一周看到过社区文明服务栏上的广告，远远高于电梯内海报和看板和楼宇液晶电视等多种户外广告类型的周到达率，保证了更高的广告效果。