《商务英语翻译》第七章-第五节-广告的翻译.pptVIP

商务广告的翻译 广告的定义 广告（Advertise）源于拉丁语的advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定方向所使用的一种手段”，属于非个人的信息传播，通常由广告主出资通过各种媒体，劝导人们购买他们的产品或者接受他们的观念。 广告的AUCA原则： 1. Awareness (认知) 2. Understanding （理解） 3. Conviction （说服） 4. Action （行动） 广告的组成： 语言部分 （广告文案） ①标题；②正文；③口号 2. 非语言部分 ①商标；②插图和照片； ③版面； ④字体 商务广告的类型 consumer advertising 消费广告 2. service advertising 服务广告 3. industrial advertising 产业广告 广告文体的特点 一. 广告英语的词汇特点1．形容词及其比较级、最高级的使用 Example 1: For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want --- sleeker,fuller, straighter, curlier, more natural, even wet --- without a drop of alcohol or oil. 一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿—更光滑，更丰茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度—却不含一滴酒精或油脂。 2. 创造新词、怪词以引起新奇感 Example 2: TOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. 两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。 ?? 3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅） Example 4: Where to leave your troubles when you fly JAL. 坐日航班机，一路无烦恼。 4． 雅俗兼具 Example 5: Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms. 妈咪依赖果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。 二、广告的句法特点1.多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记 Example 6: Fresh Up with seven-Up. Example 7: Coca-cola is it. 请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神。） 2.省略句多，语言凝练。 Example 9: You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foliage. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding. 您会享受到阳光明媚的轻松日子。温暖、清澄的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风，还有那绝妙的美食。 3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。 Example 10: So come into McDonald’s and enjoy Big Sandwich. Example 11: For more of America, look to us. 走进买当劳。享用三明治。 想更多了解美国，来找我们。 5．否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。 Example 12: We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we dont have to. Example 13: If you can’t relax here, you can’t relax. 我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的。没有这个必要。 此地不能放松，无处能放松