西安交文档教材大 微观经济学 第7节幻灯.pdfVIP

第六章 定价实践 这一章系统地探讨在市场经济的实践 这一章系统地探讨在市场经济的实践 中，企业如何定价的问题。 中，企业如何定价的问题。 首先探讨企业定价的目标和定价时需要 首先探讨企业定价的目标和定价时需要 考虑的因素， 考虑的因素， 其次探讨企业确定产品价格的一般方 其次探讨企业确定产品价格的一般方 法，再探讨如何根据不同的产品、市场 法，再探讨如何根据不同的产品、市场 和交易条件制定不同的定价策略。 和交易条件制定不同的定价策略。 1 第一节 定价目标和决定价格的主要因素 一、定价目标 一、定价目标 1．以盈利为目的的定价目标。 1．以盈利为目的的定价目标。 （1）以获得一定数量的利润作为定价 （1）以获得一定数量的利润作为定价 （2 ）是以获得“满意” 的利润为目标 （2 ）是以获得“满意” 的利润为目标 （3 ）是以谋求最大利润为目标 （3 ）是以谋求最大利润为目标