保健品分析-汤臣倍健(1).pptVIP

保健品行业分析 医药和保健的区别 医药行业，是指事后对罹患一般病痛到恶性肿瘤的病人所提供的产品，目的不外乎治疗疾病的症状或治愈疾病 保健品行业，是指事前对健康人们（没有疾病缠身）所提供的产品，让他们更健康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然。 保健品的发展历史 保健品的发展历史大致可分成三个阶段： 第一代保健食品包括各类强化食品，是最原始的功能食品，仅根据各类营养素或强化的营养素的功能推断该食品的营养功能，这些功能未经任何实验检验。 第二代保健品是必须经过动物和人体实验，证明具有某项生理机能， 第三代保健食品不仅需要用动物和人体实验来证明具有某项功能，还需要确知具有该功效的有效成份（或称功能因子）的结构及含量。 保健行业的子行业 保健服务行业 保健器械行业 保健品行业 保健食品：茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、 药膳等 保健药品：带“健”字批号的药品 保健化妆品：保健香水、霜膏、漱口水 保健用品：健身器、按摩器、磁水器、保健香袋、衣服鞋帽、垫毯等 保健品功能分布 保健品的销售模式 中国 美国 日本 直销（%） 80 20 36 非直销（%） 20 80 67 保健品行业的特点 1.我国保健食品市场潜力大，发展迅速。 2.保健品的消费对象已由过去的老年、儿童及病后康复,扩大到妇女、中年和少年等各年龄段和各种阶层。 3.保健品的消费区域也由城市逐渐扩大到农村,成为普通大众日常消费品。 4.保健食品的营销渠道从医院药店走向大的仓储超市，大的销售终端。 5.保健食品消费表现：经济发达地区高于经济相对欠发达地区，东部高于西部，城市高于农村，年长者高于年轻者，高等教育阶层高于教育水平不高阶层，行业阶层差别大（其中教师最高，工人最低）。 6.消费者日趋成熟，消费观念明显改变，由盲目消费走向理性化，“花钱买健康”成为社会时尚。 中国保健品的发展趋势 量的增加 结构的变化。一是功能性保健品，二是传统滋补品，如人参；三是以美国天然元为代表的营养补充剂产品。2002 年，以代表性市场上海市场为例，功能性保健品一枝独大，占领60%以上的市场份额，而营养补充剂只占总体市场的5%，可是到了2008 年，营养补充剂（产品品种数仅为总数的3.39%）市场已占总市场近32%，2009年1～6 月增加到33％， 保健品发展的原因 居民收入提高，生活质量要求高 亚健康的人群增加 传统医学方兴未艾 人口老龄化 亚健康 重点推荐的公司—汤臣倍健 从产品角度分 保健品主要分为三类，一是功能性保健品，二是传统滋补品，如人参；三是以美国天然元为代表的营养补充剂产品。以安琪纽特和汤臣倍健为代表的新型营养（膳食）补充剂产品将逐步取代传统滋补品和功能保健品。 新型营养（膳食）补充剂产品将逐步取代传统滋补品和功能保健品  2002 2008 2009（1—6月） 传统滋补品和功能保健品 95% 68% 67% 新型营养（膳食）补充剂产品 5% 32% 33% 原因 2010 年我国的营养补充剂市场有望取代美国成为世界第一； 从人均消费量来看，中国营养补充剂市场还有相当大的上行空间； 我国营养补充剂市场正逐步走向成熟。 公司产品 公司销售模式 公司财务