孕婴童展的立项策划.ppt

* 2012第三届广州国际孕婴童 用品·服饰展览会策划书 班级：09会展1班 学号：3209010473 一、展会的市场环境析…………………………3 二、SWOT分析……………………………………13 三、展会的基本框架……………………………15 四、会展价格及初步预算方案…………………27 五、会展工作人员的分工计划…………………30 六、会展招展计划………………………………31 七、会展招商计划………………………………32 八、会展宣传推广方案…………………………33 九、会展筹备进度计划…………………………34 十、展会同期活动………………………………35 目录 一、展会的市场环境分析 1、宏观环境分析 2、微观市场环境分析 3、结论 1、宏观环境分析 1.1 人口环境分析 专家认为，2012年中国将成为全球最大的婴童消费市场。这也是有迹可循的，据相关统计数据显示，近年来中国每年有2000至3000万婴儿出生，被业界认为是中国第四次“婴儿潮”，而与“婴儿潮”同时涌动的，则是孕婴童消费的加速和升级。据初步估算，2010年中国婴童市场需求接近1万亿元，到2015年则可能达到2万亿元的规模，而远景规模则可达3万亿元。因此，孕婴童用品的市场需求是巨大的。 1.2 经济环境分析 广东是我国第一经济大省，人民生活水平和消费能力多年来一直位于全国前列。同时，广东也是“第一人口大省”，以近四年新生儿数量累积，目前广东0~3岁的婴幼儿总数约为440万。若按月平均消费900元进行概算，则广东每月的婴幼儿用品消费额就有近40亿元，而全年则高达500亿！这样高的消费水平，直接决定了广州国际孕婴童用品服饰展览会在经济上的优势。 因为孕婴童产品市场的巨大，国际婴童品牌大鳄们纷纷进入中国市场抢占市场份额的同时，我国本土品牌也在不断涌现，企业规模和层次参差不齐，呈现出开发程度不高、产品高度雷同、高端品牌屈指可数等特点。而且相比巨大的孕婴童消费市场，国内孕婴童产品的生产——销售体系也还不成熟，众多企业都在尝试多种多样的营销渠道。 这时候，国际孕婴童展会的重要性充分显示出来，企业需要一个平台去展示自己的品牌。 1.3 技术环境分析 1.4 社会文化环境分析 省会广州不仅是我国南方地区的政治、经济、文化、科技和交通中心，人流、物流、资金流、信息流的最大集散地，也是我国三大会展中心城市之一，拥有亚洲规模最大的展馆和一流的设施。这为2010广州国际孕婴幼用品展览会的成功举办和发展壮大奠定了坚实基础，从而为国内外企业拓展市场和提升品牌影响力、加强企业间的交流与合作提供了一个绝佳平台，必将进一步推动我国孕婴童用品行业的健康快速发展。 2.微观市场环境分析 2.1办展机构内部分析 本次展会是新之联展览服务有限公司承办，该公司成立于1992年，是国内最早从事专业会展服务的先驱企业之一，拥有一批具有多年会展管理组织经验的高素质专业人才。十几年来，先后成功策划和组织了40多个极具影响力的大型国际会展项目，包括：中国国际陶瓷工业展览会、中国国际中小企业博览会、中国广州国际汽车展览会、全国书法篆刻作品展览、中国国际食品展览会、中国国际家用电器展览会、中国国际洗染业展览会等等，受到政府和业界的一致好评。综上所述，这是一个非常有经验的办展公司。 2.2目标客户分析 根据前两届展会的参展情况分析，实际参展的企业与预计参展企业的数目相比，是实际参展的企业要稍微多一成左右的。因此，我们预计本届将有60000海内外观众，1500家以上知名企业，以及600位以上专业人士莅临现场 。 2.3竞争者分析 本展会的竞争者主要是国内一些比较著名的孕婴童用品或者服饰展会，例如以下这些： 2012上海国际儿童、婴儿、孕妇产业博览会 2012上海儿童服饰配饰博览会 2012长沙国际孕婴童展销会 2012华南国际孕婴童用品展览会 2012京正.广州孕婴童展 2012广州国际孕婴展 2012广州国际孕婴童用品展 2.4社会公众分析 我们分析现今社会人们的消费理财观，我们会发现，受到社会文化的影响，多数家长愿意为孩子花更多的钱行。他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点:一是舍得花钱，二是在花钱趋向上越来越重视婴幼儿的素质教育。 家长对小孩的宠爱消费心理，以及年青父母们超前的理财消费观念，直接而深远地影响着孕婴童零售市场乃至整个产业的格局，并赋予该产业市场崭新的。 3.结论 基于以上分析，我认为，一个产业的崛起同时会孕育出一个优秀的展览会，作为行业沟通交流的首要商贸平台，孕婴童用品展会在北京、