淘宝C2C个人网店品牌建设的分析.docVIP

PAGE PAGE 9 C2C个人网店品牌建设的分析 摘要 C2C个人网店虽然虽然有成本低、经营方式灵活、顾客范围广泛等网下实体店无法比拟的优势，但却也有一定的风险。网店取得一定规模的时候，网店要想继续做强做大，就得考虑网店品牌建设的问题，网店开展品牌建设可以方便消费者购买、降低成本、提高利润空间、提高网络商店的诚信度；网店在品牌建设中存在的问题主要有缺乏品牌意识、资金有限、缺乏品牌建设专业知识、消费能力制约品牌建设、缺少政策媒体的支持；对此提出了网店品牌建设的具体对策：采取合理的品牌定位、打造网络商店品牌识别系统、进行精细化的品牌传播。 关键词：C2C，网店，品牌建设 目录 前言…………………………………………………………………1 一、C2C个人网店概况…………………………………………...1 1、C2C个人网店定义……………………………………………..1 2、C2C个人网店开店方式……………………………………….1 3、C2C个人网店的优势………………………………………….2 4、C2C个人网店的风险………………………………………….3 二、C2C个人网店开展品牌建设有益分析 ………………….4 1、方便消费者购买……………………………………………4 2、降低成本，享有较高的利润空间…………………………..4 3、提高网店的诚信度……………………………………………. 4 三、C2C个人网店品牌建设方面存在问题分析…………………5 1、缺乏品牌意识，资金有限……………………………………5 3、缺乏品牌建设专业知识…………………………………….. 5 4、消费能力制约品牌建设…………………………………….. 6 5、缺乏政策媒体扶持………………………………………….. 6 四、C2C个人网店品牌建设对策分析……………………………6 1、采取合理的品牌定位………………………………………….. 6 2、打造网店品牌识别系统………………………………………..7 3、进行精细化品牌传播…………………………………………..7 六、结语……………………………………………………………9 参考文献……………………………………………………………9 伴随着近几年互联网在中国的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一，虽然从去年开始的经济危机从一定程度上影响了人们的购买需求，但据近日“艾瑞咨询”和淘宝网发布的《2008年度网购市场发展报告》显示，2008年中国网购市场交易总额突破千亿大关，达到1200亿元，同比增长128.5%；同相比，增幅上升近40个百分点。以中国目前C2C市场占有率最高的淘宝网来说，每天有进900万人上淘宝“逛街”，这意味着淘宝一天的客流量相当于近600个大卖场的客流量。在这种情况下，C2C网店市场必将焕发出生机勃勃的活力，在未来几年取得飞速发展。 在各种类型的购物网站中，提供网上开店服务的C2C网站以其服务的适用性与可行性，得到了诸多网民的认可，网上开店以其低成本、低启动资金、快捷的交易方式得到许多创业者的青睐，尤其是20—35岁之间的年轻人，许多人在网上开店，通过网上销售商品赚取利润，越来越多的网友准备加入到C2C网上开店的队伍中来。但是网上开店并不只是在某个大型网站商场（比如淘宝网、百度“有啊”、拍拍网）上注册一个会员，上传几个商品进行销售那么简单，网上开店虽然投资不大，项目也不是太复杂，但是想在网上开店还是需要对网上开店的方方面面有一个了解，尤其是想把网店开成一个专业的商店，就必须对网店进行品牌建设。网店品牌建设的提出不仅反映了一个新的事实，而且从更深的层次上揭示了网店的新的变化和方向。品牌建设将是网店新的核心理念和基本元素。 1 C2C个人网店概况 1.1 C C2C个人网店具体来说就是经营者在互联网上注册一个虚拟的网上商店（以下简称网店），将待售商品的信息以图片和文字的方式发布到网页上，对商品感兴趣的浏览者通过网上或网下的支付方式向经营者付款，经营者通过快递等物流方式，将商品发送到购买者手中。  C2C网店是一种在互联网时代的背景下诞生的新销售方式，区别于网下的传统商业模式，与大规模的网上商城及零星的个人品网上拍卖相比，网上开店投入不大、经营方式灵活，可以为经营者提供不错的利润空间。 1.2 C2C 1.2.1 在专业的大型购物网站上注册会员，开设个人的网店 像淘宝网、拍拍网、百度“有啊”等许多大型专业购物网站都向个人提供网上开店服务，只需要支付少量的相应费用，就可以拥有个人的网店，进行网上销售。  这种方式的网上开店相当于网下去一些大的商场里租用一个店铺或柜台，借助大商场的影响与人气做生意，我们目